【外貿協會行銷專案處處長／洪敦仁（tonyhung@taitra.org.tw）】
為配合政府政策推廣貿易或投資業務，外貿協會在民國92年成立行銷專案處，負責招商引
資、農產品行銷、協助我商布局全球、提升台灣產品形象、品牌輔導、國際展覽。最近又
接下規劃「2008年台灣博覽會」的重責大任。
今年，行銷專案業處將提供更專業化與客製化的服務，包括今年訂為「食品安全年」，規
劃系列「食品安全」推廣活動與研討會，並成立「農產行銷服務隊」，深入產地對業者提
供客製化服務。
另外，加強與地方政府配合，結合貿協駐外單位將地方投資優勢向國際潛在投資者推介，
促成對我投資。並針對國產水果進行形象塑造及通路開發計畫，在日本籌設「台灣農產品
長期展售據點」。
而協助廠商評估設立海外據點，發掘策略聯盟機會，並整合海內外資源，強化國際競爭優
勢。
貿協前年促成55件投資案，投資來源包括德國、美國、日本，加拿大、匈牙利、義大利、
荷蘭、澳洲、印度等國，累計投資金額達新台幣100億元8,700萬元。此外，貿協還協助日
本、德國、加拿大、香港、英國、義大利、澳洲等12家外商進駐位於台北世貿中心設立的
「台北世貿國際商務中心」。去年11月又辦理「2004國際招商論壇」，吸引400多位國內
外業者參加。
貿協去年積極開拓農產品海外行銷通路與展售據點，分別與日本、香港、澳門、美國加州
與上海等知名百貨公司或超市，如日本阪神、JUSCO；香港永安、吉之島、Apol、City
Super、百佳超市、大陸樂購超市；澳門新八佰伴等，合作辦理12場「台灣農產節」，展
售台灣優質農產食品，總銷售金額達4700萬美元。
至於貿協引進的「品牌鑑價」，是協助國內企業檢視自身品牌競爭力的重要指標。貿協和
國際知名品牌顧問Interbrand合作，辦理「Taiwan Top 10 Global Brands」，評鑑出我
國最具價值的十大品牌。去年排名第一的趨勢科技，隨即立下三年內擠入全球前100大品
牌的目標。今年貿協將繼續辦理該項活動，並預備將台灣國際品牌鑑價的家數增至15或20
名。
去年貿協推出「協助廠商全球布局」計畫，透過全球35個駐外單位，提供我商設立海外據
點的前置作業服務。
三陽工業、台鹽公司、復盛公司、仁美拉鍊、星博電子、碩天科技、泳達精密、誠研科
技、遠貿公司、富味鄉、麥豐、聯順等12家公司，就委託貿協評估赴越南、俄羅斯、印
度、德國、巴西、加拿大等地設立據點之可行性。
去年11月下旬，貿協籌組「赴越南投資暨策略聯盟團」前往胡志明市及河內市考察，參訪
14個工業區，有18家業者表示有意赴越南投資，九家更已選定投資的工業區或地區。
舉辦「2008年台灣博覽會」是貿協最重要的任務之一。這場盛會將於2008年5月至9月舉
辦，總預算達新台幣195億元。經濟部去年6月委託貿協進行先期規劃。
貿協已完成綜合規劃、可行性研究、選擇替代方案之成本效益分析等三份報告，並就博覽
會之土地取得、展區規劃、招商計畫、人才培訓、風險管理、專法訂定、財務規劃、組織
分工及全球博覽會資料的蒐集彙編等，提出詳細報告。
【2005-01-16／經濟日報／C4版／行銷台灣】
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