行銷 － 全球最受歡迎且矚目的科目之一
行銷為近幾年來最受歡迎且矚目的科目之一，許多學校為因應此潮流紛紛
新增行銷的課程。尤其是跨國企業的蓬勃發展與大陸市場的開放，對國際
行銷和行銷策略有推波助瀾之效。行銷是眾所皆知的企業五大核心功能之
一，行銷企劃的好壞被視為是一項產品成功與否的重要關鍵，因此行銷人
才往往被視為企業最重要的資源之一。
這些年來台灣愈來愈多的企業也逐漸了解到行銷的重要，因此設置行銷部
門及編列龐大的廣告預算，以求發揮行銷的功能。
行銷是一門非常專業的知識領域，但卻可呈現出多樣的面貌，從廣告、商
品促銷、企業形象、客戶管理、通路、公關，甚至於商品如何包裝、超市
上架位置等等，都是行銷人員的專業範圍。由於行銷工作涵蓋極廣且不侷
限於某一行業，可以說是無所不在、無所不需，並且在企業是最接近核心
知識及技能的一環，因此行銷被視為近幾年來最受歡迎且矚目的行業之一。
英國大學高等教育提供行銷相關的課程
在英國，大多數的大學院校等都提供行銷相關的科系，以訓練行銷各方面所
需的人才，包括行銷管理、行銷溝通、行銷廣告、國際行銷、行銷策略、公
共關係，甚至是最新的網路行銷、大陸市場行銷等特殊課程，學生可依照自
己有興趣的領域選擇科系。畢業學生接受了學校專業的行銷訓練，往往可在
行銷相關領域中表現傑出，部分原因係因為英國大學高等教育課程標準相當
高，另一原因也是因為大多數大學院校均與企業界有密切的合作關係，能有
效協助畢業生順利開展他們在各行銷領域之職場生涯。
尤其近幾年，英國大學也逐漸興起從實務界中延聘客座教授之作法，讓學生
在課堂上也能對產業培養出實際的洞察力，藉由這些融合理論與實際的課程
訓練，您可以很快在職場上充分發揮所學。一些學校也輔導學生報考行銷的專
業證書 - CIM Qualification ，讓畢業生在就業時更具競爭力。
若您已大學畢業且有若干年之工作經驗，則更可考慮進入碩士課程研讀。在英
國，碩士課程是非常歡迎有實務工作經驗的人再回學校進修，加強其學術理論
。俾將本身遇到的實際情況套入理論架構加以分析研判，這也許有些困難，但
對已有實務經驗的人來說，無疑是有極大助益的。
值得注意的是，英國碩士行銷課程有些是針對完全無行銷背景者，例如：
Bath University, Birmingham University, Manchester Metropolitan
University等；有些則是要求有相關行銷工作經驗，例如： Strathclyde
University, De Montfort University, Kinston University等。學生都
可在學校的簡介裡查詢到入學相關的資訊，並依照本身的背景選擇適合自
己的課程。
到英國研讀行銷之特色
關於為什麼要選擇英國而非美國去唸行銷管理，英國大學行銷管理課程最大
的特色在於其對歐洲共同市場的了解。除了基本理論探討是相同的，在個案
研討上，歐洲企業的實務案例是必定被列入教材的，由於歐盟國家的消費者
行為、公平交易及環保法規對企業在設計行銷組合（即產品發展、價格訂定、
行銷通路與促銷）時均有特別的影響，英國大學的行銷管理課程會使你對歐
洲企業運作模式及決策考量有更深一層之了解。因此到英國大學研讀行銷管
理課程，對於日漸重要的歐洲市場之了解與掌握，有著絕對的優勢。尤其是
歐洲是著名的時尚、通訊、汽車、工業及藝術的重鎮，在英國大學研讀行銷
必定可探討到相當多知名品牌的行銷實例，例如知名服飾品牌Burberry的行
銷管理、歐洲電信事業近幾年的購併與策略連盟、英國航空(British Airways)
的行銷策略、美體小鋪(Body Shop)的企業形象、BMW與BENZ的品牌競爭、
NOKIA與ERICSSON的市場競爭等等，整個歐洲市場都是你的研究對象。再者，
學生有機會能和許多不同個國家文化背景的人一起上課，分享世界各國的行
銷經驗。
英國絕對是您研讀行銷課程的最佳選擇，欲知更多資訊或對申請行銷課程有
興趣者，歡迎報名參加本月份之專題演講。
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轉貼自:
http://www.britishcouncil.org.tw/chinese/wason/topic04.htm
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