大公報 (中國新聞) 2002/01/09
內 地 廣 告 港 明 星 獨 佔 鰲 頭
【 本 報 訊 】 中 新 社 北 京 八 日 消 息 ﹕ 在 紛 紛 成
為 大 陸 企 業 和 品 牌 形 象 代 言 人 的 當 紅 娛 樂 明 星
中 誰 人 氣 最 旺 ﹖
一 項 涉 及 大 陸 六 個 重 點 城 市 的 消 費 者 隨 機 抽
樣 調 查 表 明 ﹐ 在 無 提 示 情 況 下 被 訪 問 對 象 提 及
廣 告 中 的 明 星 排 名 中 ﹐ 前 八 名 中 有 七 位 是 港 台
或 經 港 台 機 構 參 與 包 裝 的 娛 樂 明 星 ﹐ 他 們 是 趙
薇 ﹑ 劉 德 華 ﹑ 謝 霆 鋒 ﹑ 郭 富 城 ﹑ 張 柏 芝 ﹑ 王 菲
﹑ 章 子 怡 。
躋 身 前 八 名 ﹑ 唯 一 一 位 較 為 大 陸 本 土 化 的 形
象 代 言 人 是 跳 水 女 將 伏 明 霞 ﹐ 而 她 更 應 屬 於 體
育 界 而 不 是 娛 樂 圈 。
由 北 京 新 生 代 市 場 監 測 機 構 最 近 完 成 的 這 項
委 託 研 究 ﹐ 在 北 京 ﹑ 上 海 ﹑ 成 都 ﹑ 廣 州 ﹑ 武 漢
﹑ 西 安 隨 機 抽 樣 問 卷 訪 問 了 一 千 二 百 個 樣 本 。
港 台 手 法 包 裝 出 來 的 娛 樂 明 星 作 為 廣 告 形 象
代 言 人 為 何 給 受 眾 留 下 如 此 深 刻 的 印 象 ﹖ 這 項
調 查 的 結 論 指 出 ﹐ 這 些 明 星 往 往 因 其 在 影 ﹑ 視
﹑ 歌 壇 深 受 擁 躉 們 的 喜 愛 ﹐ 從 而 將 大 陸 年 輕 一
代 消 費 者 牢 牢 吸 引 。 作 為 一 種 名 人 廣 告 ﹐ 由 他
們 出 任 形 象 代 言 人 可 以 獲 得 直 接 ﹑ 迅 速 的 傳 播
效 果 與 高 指 數 的 品 牌 認 知 度 ﹐ 成 為 世 界 著 名 品
牌 和 國 產 品 牌 在 神 州 攻 城 掠 地 的 殺 手 媖 。
相 對 而 言 ﹐ 大 陸 本 土 化 的 廣 告 形 象 代 言 人 在
受 眾 中 受 到 冷 落 。 只 有 伏 明 霞 以 健 康 ﹑ 青 春 的
形 象 作 為 某 大 飲 料 品 牌 代 言 人 的 身 份 被 受 訪 者
普 遍 認 可 。
同 樣 作 為 廣 告 形 象 代 言 人 ﹐ 香 港 和 台 灣 兩 地
明 星 中 港 星 似 乎 更 受 矚 目 。 從 台 灣 起 飛 的 林 心
如 ﹑ 張 惠 妹 ﹑ 李 玟 等 雖 也 出 任 過 不 少 品 牌 的 形
象 大 使 ﹐ 但 在 這 次 調 查 中 都 榜 上 無 名 。
在 這 項 研 究 中 ﹐ 有 關 大 陸 消 費 者 對 廣 告 明 星
的 喜 愛 程 度 調 查 部 分 ﹐ 劉 德 華 遙 遙 領 先 ﹐ 超 過
第 二 位 四 十 個 百 分 點 。 看 來 穩 重 ﹑ 真 誠 ﹑ 熱 情
的 華 仔 在 華 人 文 化 圈 內 影 響 力 及 公 眾 親 和 力 所
向 披 靡 。 與 他 同 屬 「 四 大 天 王 」 的 黎 明 在 本 次
調 查 中 名 落 孫 山 ﹐ 張 學 友 ﹑ 郭 富 城 的 表 現 也 不
如 人 意 。
女 星 趙 薇 雖 在 這 次 研 究 中 有 關 知 名 度 的 部 分
名 列 第 一 ﹐ 但 在 喜 愛 程 度 方 面 還 稍 遜 於 伏 明 霞
。 研 究 結 果 分 析 ﹐ 這 與 她 在 影 視 和 廣 告 中 形 象
定 位 雜 亂 有 關 。
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