□全員關廠 3天 搶下哪吒製作權
「創意才是最大市場」 鴻鷹從加工者轉型提供者 MaMaMiYa打進國際市場
漫畫和卡通占據了所有人的童年回憶。但對鴻鷹世界集團董事長謝台春來說，動漫畫
不只是小時候的最愛，更是他開拓兩岸創意世界的武器。去年底推出的動畫片
「梁山伯與祝英台」，以及中央電視台「哪吒」、上海電視台「隋唐英雄傳」等動畫
影集，還有打入國際市場的MaMaMiYa等，都是鴻鷹集團的作品。
6歲賣出生平第一幅畫作的謝台春，在創業前一直在早年台灣最大的動畫公司宏廣工作。
長期浸淫在最愛的動畫創作中，謝台春連經營思維都很「卡通」，選了心目中最詩情
畫意的蘇州，作為創意事業的起點。
鴻鷹從動畫代工起家，早期也屬於人力密集的行業，國際市場的激烈競爭，早已使
鴻鷹陷入瓶頸。謝台春說，儘管台灣在動畫代工的技術已經獲得國際市場肯定，
但動畫代工不但勞力密集，利潤更只有7%到10%。謝台春說，做為一個創意人，深知
「創意才是最大的市場」，因此從加工者轉型成為內容提供者，是鴻鷹求發展不可逆轉
的方向。
要轉型成內容提供者，就必須在大陸闖出名號。謝台春回憶，當初中央電視台「哪吒」
動畫片公開招標時，鴻鷹公司為了創作「哪吒」樣片，竟然關廠3天3夜，所有員工
一律不得離廠，關在廠裡趕工，終於成功奪得「哪吒」的製作權。
從此被員工視為工作狂的謝台春說，雖然當時員工家屬圍廠要人，後來又一狀告上
當地勞動局，讓公司賠了一大筆錢，但爭取到中央電視台做為合作對象，從此在
大陸動畫市場占得一席之地，他說，一切都是值得的。
對謝台春和鴻鷹而言，創意才是最珍貴的資產。為了動畫原創，鴻鷹集團設置了編劇、
導演，成立了專責的創意部門。去年獲得日本廣告公司「葵」的青睞，將在今年
推出動畫及周邊產品「飲茶'S」，更來自公司裡一個上海小女生的隨手塗鴉。
為了轉型，鴻鷹建置了完整的生產線，再加上設在上海總公司的創意基地，結合長年
累積的代工經驗，讓鴻鷹在動畫製作上不僅擁有一天就可以製作出一部22分鐘動畫片
的高速，結合西方訓練和東方創意的作品，也在國際市場上獲得肯定。
在台灣積極發展創意產業之際，謝台春分析，台灣動畫業者在大陸的前景，原創性是
關鍵。尤其目前大陸動畫市場欠缺創意及製作均佳的動畫原創者，對承襲日本動漫畫
風格及生產流程的台灣業者來說，是很好的切入點。【2004-02-24/聯合報/仇佩芬】
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