2004.3.25. 自由時報 〈動畫高人來台〉記者林怡君／台北報導
成功動畫有撇步
來聽聽「城市獵人」、「鋼彈」、「犬夜叉」的執行製作人植田益朗
暢談動畫製作的成功秘訣…
近期「文化創意產業」發燒，日前數位內容學院找來日本 SONY 集團 Aniplex Inc.
的執行製作人植田益朗演講「日本肖像授權經營實務」，談了不少動畫製作的心得。
植田曾任 Sunrise Inc. 常務取締役，手下有「城市獵人」、「鋼彈」、以及「犬夜叉」
等成功作品。植田認為「徹底瞭解作品的特徵、將作品的魅力發揮到最高」是
將漫畫改拍成動畫要成功的關鍵。他表示：「雖然得尊重原著，但漫畫和動畫是不同的
著作物。與其完全忠於原著，倒不如瞭解其本質、精神，避免不必要的更動，加入
原創情節；如此一來既不會偏離主軸，也能提供觀眾新的吸引力。」
當年「城市獵人」的成功關鍵在於「一開始便決定要做一個大人也愛看的動畫」，因此
對於故事和音樂的氛圍都非常注重，而且製作人的決策可以很快傳給第一線的工作人員。
「城市獵人」是 Sunrise 至今外銷最佳的動畫影集。至於「鋼彈」，植田認為該系列
成功要點在其「原創性」以及重點經營最初的核心支持者，再加上其他作品特點，使得
「鋼彈」以「作品群」的形式獲得成功，形成獨一無二的「鋼彈世界」，前無古人
後無來者。仍在發展中的「犬夜叉」行銷關鍵策略則是「新舊融合」，極力爭取
二十年前看過《福星小子》的父母成為觀眾。而由於準備期長達一年，影集播出的同時
便推出相關產品，並利用手機行銷，使得「犬夜叉」成為少數大受歡迎的時代劇
電視動畫。
植田對於製作成功動畫的結論是：「製作面與行銷面不可偏廢，整體要達到平衡。
但最重要的是，你必須熱愛動畫，不然無法製作出一個好的、能感動人的作品。」
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