台北101入鏡要收費囉！ 廣告娛樂圈譁然：不合理！
2006-02-11 12:30／財經中心／綜合報導
世界第一高樓台北101，顯著的地標、晚上美麗的樓景，成為許多廣告、戲劇出現的場景。
不過，101已於10日宣佈，台北101已經註冊「立體商標權」，因此，即日起舉凡有營利的
商業廣告、戲劇拍攝，只要101入鏡就要依巿場行情索價。消息傳出，學界、廣告、娛樂圈
譁然，認為根本不合理！
101大樓協理劉家豪表示，其實2年前開始營運時，就已經取得「立體商標權」，即大樓建
築物各種角度，都受到保護，其中還包括「Taipei 101」、銅錢如意標誌。他說原本對於
媒體使用101形象的事件不以為意，不過後來考量必須維護形象，才會宣示此項規定。
消息傳出，學界、廣告以及娛樂圈都覺得不可思議。世新口語傳播系助理教授劉文英指出
，連國際知名的地標如法國艾菲爾鐵塔、印度泰姬瑪哈陵都沒聽過有收費情形；而資深廣
告人沈正國則說，建築物是都市景觀的一部分，屬於公共財，要收費實在太不合理，將會
扼殺影像傳播創意。
為此，資深廣告人范可欽說，若真的要收費，所有廣告就不必拍了，因為拍廣告鏡頭帶到
某個民房、大樓也要收費，乾脆在每個門牌前都標個價錢比較方便！而導演鈕承澤反問，
那麼戲劇畫面拍到101，等於是宣傳，是不是101也要付錢呢？
不過，智慧財產局表示，以商標權與著作權法來看，只要不將101當成主要標的，作為營利
之用，造成別人混淆，以為101是主體，那麼就可排除於兩法外，實屬合理範圍。
據了解，目前因為侵犯「立體商標權」而遭101控告的，包括藝人伊能靜代言的建案「伊登
花園」廣告誠品書店販賣101大樓相關明信片、鑰匙圈等；以及喉糖廣告「101陳敏薰快遞
」等。
劉家豪表示，收費目的只是提醒欲使用者必須先取得授權，目前平面廣告海報至少10萬元
以上，戲劇或廣告等影片將以行情價收費。
新聞來源：東森新聞報
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