推 SmallAi:真的覺得某些觀眾心態很奇怪 愛看又愛批置入性行銷 04/24 14:25
→ SmallAi:又沒人強迫你買＝＝ 04/24 14:26
【記者葉君遠、許晉榮／專題報導】
美容流行資訊節目近來一路發燒，廣受女性朋友青睞。不過
常因過分凸顯介紹「產品」或主持人高調推銷，試圖挑起觀
眾購買慾，因而被懷疑有置入性行銷。
伊能靜在中天「美麗藝能界」及由名模擔綱主持的八大「伊
林的秘密花園」，因為節目中經常有產品「露出」，都是外
界認為有「置入」嫌疑的節目。
「伊林的秘密花園」製作人莊華亭說，確有不少廠商看到節
目效果，紛紛來探尋讓產品曝光的機會，不過得經過製作單
位嚴格篩選後，才有可能合作，她說：「我們只碰塗塗抹抹
的產品，不碰藥物，而且必須是信用良好的大品牌，層層把
關，加上試用效果，才能讓觀眾見到。」
莊華亭說，和廠商合作有兩種方式，主動的，就是提供廠商
曝光平台後，收取合理的廣告預算費用，被動的，是廠商沒
有預算，但因為平時和電視台擁有不錯的合作情誼，在特定
話題操作時，仍會幫忙加入介紹，「置入性行銷是目前的趨
勢，只要做到內容精緻而不粗糙，有何不可？」事實上，節
目叫「伊林的秘密花園」，且每集請來伊林包括名模、秀導
、新人等來賓，本身就是最大的模特兒公司置入性行銷。
伊能靜的「美麗藝能界」節目也常有不同廠牌的保養品亮相
，不過製作人葉心如說，製作單位和廠商無直接接觸，伊能
靜對產品也非常堅持「親身試用」後，才介紹給大家，否認
有置入性行銷的問題，但廠商是否有跟電視台業務部商議，
她表示並不清楚。
TVBS—G「女人我最大」是近期美容資訊節目翹楚，主持人藍
心湄間接捧紅了Kevin、牛爾等造型、美容人士，由於節目受
歡迎，前陣子藍心湄代言的某款洗鼻劑，更因此賣到缺貨，
還一度引起買不到的觀眾在網路上質疑「該不會是置入性行
銷搞的鬼」。
對此，TVBS節目部副理溫懷智說：「這種事在我們節目是不
可能發生的，做節目必須服務觀眾，盡量做好平衡報導，才
不會被批評節目廣告化，現在的觀眾都很聰明，我們不可能
單一介紹某產品，或是大家都沒聽過的牌子。」
【2006/04/24 聯合報】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 70.226.129.60