嵐の櫻井翔（２６）が１５日、東京・京橋郵便局で行われた年賀状受け付けセレモニー
に出席した。現在、年賀状ＣＭに出演中で、昨年は同僚の二宮和也（２５）が年賀状新
サービスＣＭキャラクターに起用されている。電子メールの普及による若年層の年賀状
離れに歯止めをかけたいＪＰ日本郵政グループの切り札が、嵐なのだ。
築地市場のセリの掛け声が一段落した午前８時すぎ。ほど近い京橋郵便局に櫻井が現
れた。年賀状投函（とうかん）の受け付けを開始するこの日、友人や恩師にあてた年賀
状を持参していた。「この１年を振り返りながら日々の感謝を込めて、１枚１枚大切に
書きました」と話し、早速ポストに投函した。「新年の初めにメッセージをもらうと、
温かいお正月が迎えられると思う。ぜひ、１２月２５日までに投函してください」とＰ
Ｒした。
ＪＰ日本郵政グループによると、年賀はがきの送付予定数は若年層ほど少ない。逆に
、若年層ほど携帯メールでの年賀状が多くなる傾向がある。年賀状離れが進む若年層に
人気の櫻井に「１０、２０代に波及効果がある」として期待を寄せる。
嵐は今年、オリコンシングルランキング１、２位を独占するなどビッググループに成
長。櫻井はニュースのキャスターを務めるなど嵐内の“社会派”だけに、ＪＰ日本郵政
グループも宣伝費５０億円を投じる年賀状キャンペーンの切り込み隊長に起用した。
昨年は二宮が年賀状新キャンペーンＣＭキャラクターに選ばれた。櫻井とは違うキャ
ンペーン内容だったが、嵐の連続起用の効果もあったのか、今年の年賀状の販売枚数は
９日現在で、２７億１４００万枚。前年同期比１００・７％と、懸念されたマイナスど
ころか微増となっている。
櫻井は「年賀状でしかつながっていない学生時代の友人、恩師を大切にしたい。日本
の年賀状文化を大切にしていきたいと思う」とメールの牙城を崩す「年賀状大使」に燃
えていた。
［2008年12月16日8時44分 紙面から］
http://www.nikkansports.com/entertainment/news/p-et-tp0-20081216-440609.html
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