(消息來源:足球周刊)2003-04-08
在足球世界中的巴薩已廣為中國球迷熟悉，但是本刊特約記者艾奇近日赴巴賽隆納
參加了一個由巴賽隆納俱樂部主辦的學術活動，並直接體驗到加泰羅尼亞人的獨特
足球產業理念之餘，卻深刻感受到這樣一個理念："巴薩決不僅僅是一家體育俱樂部
。"同時巴薩也是沒胸前廣告的球隊。
"我去過中國"，當得知筆者是從中國來的時候，巴薩金融與產業部主任、西班牙經
濟專家阿魯亞先生首先高興地說："我去過北京、上海，還有--長沙，我去年到那裏
參加過一個經濟研討會。"
阿魯亞先生非常隨和，並且始終帶著微笑。關於巴薩，他首先介紹的，就是"巴薩決
不僅僅是一家體育俱樂部"這一點，他反復在強調。有誰能想象：巴薩甚至擁有一個
常年開設的養老院！450位老人在巴賽隆納俱樂部安享晚年，所有有關費用納入巴薩
每年的預算。
百年歷史(1899年成立)的巴賽隆納俱樂部現在是加泰羅尼亞社會的有機組成一部分。
組辦"耶誕節、體育和巴薩"活動，俱樂部在節日免費開放，組辦大型體育展覽活動"
足壇"，每年組辦加泰羅尼亞選拔隊的比賽(最近一次是與中國國家隊)。
與幾乎全部由私人公司控制的英格蘭和北歐的俱樂部首先突出的是經濟利益性相比，
西班牙的足球俱樂部具有非常濃厚的社會性；甚至與許多歐洲同行不同，西班牙的足
球俱樂部至今基本都還沒有成立具有體育產業性質的商業公司，"這是為了防止俱樂
部被某家私人公司所控制"，阿魯亞先生解釋。西班牙的俱樂部保持著原有的體育聯
合會的性質，並且帶有非常濃厚的社會性質。以巴薩為例，其擁有十幾萬名會員，而
俱樂部主席是由會員們直接選舉產生的(新一任主席將在兩個月後產生，以取代已辭
職的加斯帕特)，而不是由大股東出任或委派。
體育大家庭
"巴賽隆納足球俱樂部"以足球、籃球、手球和滑輪曲棍球四大體育專案為支柱(統一
使用足球俱樂部的名稱)，擁有各個年齡階段總共一百多個體育運動隊(包括田徑、室
內足球、曲棍球、冰球、英式橄欖球、美式橄欖球、棒球等等)。巴薩綜合中心就是
由坎帕諾球場、訓練場、室內足球場、籃球場等訓練中心和博物館、商業中心、咖啡
館等設施組成。
足球是西班牙傳統的第一大運動，而籃球聯賽則是西班牙第二大職業體育聯賽(他們
在去年籃球世錦賽上的表現曾經一鳴驚人)。此外，與法國、丹麥同為世界手球運動
大國的西班牙還擁有一樣特有的運動：滑輪曲棍球--加泰羅尼亞人薩馬蘭奇先生就曾
經從事這一體育專案(這位國際滑輪曲棍球委員會主席後來成為了國際奧會主席)，不
過他當時效力的是巴賽隆納的另一家俱樂部西班牙人隊。
巴薩現在已經成為國際性的俱樂部。根據截止2002年6月30日該俱樂部的統計，世界
各地的巴薩球迷俱樂部已經達到1504個，西班牙共有937個(其中493個位於加泰羅尼
亞地區)，歐洲其他國家有45個(遍佈12國)，美洲有15個，亞洲有4個，非洲有6個，
大洋洲有2個。
為了更好地發揮巴薩在體育、社會和文化方面作用，更好地建設俱樂部，"巴賽隆納
足球俱樂部基金"於九年前成立，由巴薩會員、球迷和120個公司投資參與。這個基金
參與資助殘疾人籃球賽、頒發文學獎、參與"無煙體育"活動，參與世界反艾滋病大會
，贊助F1賽車(舒馬赫日前已經表示將到巴薩進行體育訓練)。受益於這筆基金，61名
12-18歲的兒童還寄宿在巴薩，這些寄宿生在接受正常文化教育同時，還參加巴薩各
個年齡階段的足球和籃球隊。尤其需要說明的是，由於有了這筆資金，巴薩還在坎帕
諾球場的二樓建成了一座令人驚訝的博物館。"巴薩博物館是西班牙第二大博物館，
僅次於馬德里的普拉多國立藝術博物館"，阿魯亞先生自豪地說。2001年參觀巴薩博
物館的人數?116萬人次，超過了位於同一城市的畢卡索博物館(111萬人次)。
在這座博物館裏，從最早的巴薩足球和球衣，到永遠的巴薩球星庫巴拉的照片，到蠟
像與大型模型展出，到現代藝術展，我們可以用自己的眼睛和耳朵感受一個永恒的巴
薩。
與耐克攜手
巴薩的商業經營方針是領先、獨立和國際化。秉承此方針，他們大多是與國際領先集
團合作。
巴薩與耐克達成了一個2002-08賽季的合同，這家北美公司負責開發巴薩品牌的衍生
產品。在位於坎帕諾旁邊、占地2000平方米的"LABOTIGA商店"，筆者驚訝其衍生品牌
的品種之齊全，除了球衣(目前最好賣的是薩維奧拉和克魯伊維特)、明星片等尋常產
品外，從巴薩牌紅酒、酒杯、薯片，到巴薩牌雨傘、自行車，甚至巴薩牌女士時裝、
巴薩牌男士內褲，"只有想不到，沒有做不到"。而此前耐克西班牙公司的總經理曾對
筆者表示，巴薩是耐克在西班牙的最主要基地，將與阿迪達斯贊助的皇馬相對抗。
巴薩還與法國兩大體育經紀公司之一的哈瓦斯集團簽訂了通訊產品廣告合同，內容包
括球隊和球場廣告、市場活動等，後者在今後六年給巴薩至少帶來4000萬歐元的收益
。
巴薩還與美國橄欖球聯賽(NFL)簽訂合約，在未來三年，NFL將幫助巴薩開發北美市場
，而巴薩則為巴賽隆納的美式橄欖球隊做同樣的工作。
巴薩還首創性地與西班牙移動電話公司簽訂合同，估計每個月有關巴薩消息的100萬條
短信將為俱樂部帶來150萬歐元的收益。
需要說明的是，西班牙的體育產業市場是歐洲第五大經濟國(排在德法英意之後)中最
小的，但如論居民消費占體育市場收入來源的比例，西班牙是全歐洲最高的(47%)。但
該國人均體育產品消費額卻是全歐洲最低的(38.1歐元/每人每年)，與排名前三的法國
(97.6歐元/每人每年)、德國(96歐元/每人每年)和義大利(95.3歐元/每人每年)顯然相
去甚遠。而且與義大利一樣，由於法國CANAL+集團在該國的子公司與競爭對手的合併，
作為西班牙足球俱樂部主要經濟來源的電視轉播權銷售收入目前呈大幅下降趨勢。
但是，作為西班牙體壇的兩大巨頭之一，巴薩的經濟情況並不令人擔憂。而且由於西
班牙不存在法國式的"聯賽財務控制委員會"，目前債務不小的巴薩並沒有清償的急切
性，而且社會團體色彩非常濃重的西班牙俱樂部，目前還沒有完全按照商業公司模式
來經營。不過，百年經營也確實使巴薩底氣十足。上賽季(2001-2002)，該俱樂部共有
720萬歐元的收益，加上固定資產、球員價值等等，這使巴薩在上一個財政年度末(2002
年6月底)的資產總額達到8870萬歐元。
"巴薩沒有像皇馬那樣有政府直接和間接的資助，巴薩不會去天價購買羅納爾多或貝克
漢姆而根本不考慮是否真的需要他，巴薩的投資更具有理智。"加泰羅尼亞大學教授拉
夫恩特評價。現在巴薩正在引入一種新的轉會球員評估體系，用科學的方法避免主教練
對欲轉入球員的個人判斷失誤。
巴薩對皇馬，世敵對決
需要說明的是，加泰羅尼亞是西班牙一個特殊的地區。與西班牙其他地方在中世紀曾
經被並入阿拉伯帝國長達800年不同，在16世紀並入西班牙王國之前，加泰羅尼亞在很
長的一段時間裏，與普羅旺斯地區(法國南部地中海邊區域)一樣都先後屬於巴賽隆納
伯爵和阿爾貢王國。因此，"加泰羅尼亞與普羅旺斯更相近"，阿魯亞先生作證。而巴
薩也是在一個世紀前由一位在法國和瑞士踢球的球員甘佩爾（GAMPER）成立的。如同
加泰羅尼亞語是一種混合法語和西班牙的語言一樣，帶有鮮明地中海特點的加泰羅尼
亞文化，也不同於西班牙的其他地區文化。而巴賽隆納作為加泰羅尼亞地區(經濟比重
占西班牙的20%)的首府，集中了這個地區一半的人口和大部分的工業。600萬加泰羅尼
亞人對於自己的民族性非常看中，"在加泰羅尼亞公共場合集會，如果揮舞西班牙國旗
會被視為種族歧視。這確實有些過激，但事實就是這樣。"阿魯亞先生如是說。要知道
加泰羅尼亞的自治地位曾經在1931年被佛朗哥獨裁政權所取消，直到1979年才被恢復
，現在的加泰羅尼亞擁有自己的地區政府與議會。
由於皇家馬德里從佛朗哥時代開始，就得到馬德里市政府的支援，所以巴薩與皇馬永
遠的競爭就一直是被看作巴賽隆納與馬德里這兩個城市和加泰羅尼亞與加裏西亞人之
間的競爭。巴薩在人數和政府支援上相對並不佔優勢。"皇馬原是全世界債務最重的俱
樂部，但他們有政府的支援，將其在擁有的地產以翻倍的的價格賣給政府，皇馬於是
輕而易舉地解決了債務問題。而政府所多付給的錢還不是來自全西班牙人的稅收，包
括我的。"拉夫恩特教授說。"那巴賽隆納沒有受到加泰羅尼亞地方政府的經濟支援嗎
？"筆者問道。"沒有，節儉的加泰羅尼亞政府是不會向一家體育俱樂部投資的。"
理解了這一點，也就理解了巴薩球迷對皇馬的敵對情緒，"巴薩的某些球迷可能是全世
界最極端的，但他們巴薩人卻是世界上最忠誠的球迷，"阿魯亞先生說："我去了全世界
許多地方，發現巴薩球迷確實是全世界獨一無二的。"
神奇的坎帕諾球場大約可容納110000名觀眾，其中近10萬個座位是由會員賽季套票所
包攬。而一張可以觀看聯賽、杯賽、足球賽、籃球賽等等巴賽隆納俱樂部比賽的全年
賽季套票，價格不到2500元人民幣，當然，只有俱樂部會員才可以購買套票。更令人
驚奇的是，連阿魯亞這樣的俱樂部官員也必須購買一張套票，儘管他每次都是在貴賓
席觀看比賽。"巴薩是屬於全體會員的，而會員看球必須繳費。"阿魯亞先生平靜地說。
艾奇
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