作者twtplch (lch)
看板Aviation
標題[新聞] 遠航樂大信看遠航大未來
時間Thu Nov 29 12:16:21 2007
遠航樂大信看遠航大未來
財訊月刊 第308期 文◎陳雅潔 2007/11/28
現在不賺錢的遠航為何利多頻傳?
即使有高鐵通車加上高油價的雙重衝擊,但遠航仍成為今年航空族群中最被看好的
投資標的,新任董事長樂大信也成了媒體焦點。才上任四個月的時間裡,有關遠航
的利多耳語不斷在市場上出現,轉機就在於這家老公司的定位終於找對了市場方向。
遠東航空是國內最早成立的航空公司,但過去業績狀況及股價一再令股東失望。在
大家仍在好奇遠航經營權變天的幕後真相時,受託於老股東的樂大信已經預備將遠
航國際線營收逐步拉高到九成,轉型成亞洲區域航空公司。面對隨時可能啟動的兩
岸包機定點直航,他也開始布局準備。以下是樂大信的專訪紀要:
你認為遠航在現今空運市場中的優勢與機會、挑戰及願景為何?
答:我覺得做為一個公司的負責人,怎麼看公司未來發展,要比看目前的情勢更重
要。因為不可能通吃市場,應該如何定位自己才是重點。未來三年世界會變成什麼
樣子,航空業會怎麼變化,如果能找出趨勢,就可以訂出贏的策略。遠航已經五十
歲了,創立得比台灣第一大的華航還早兩年,但一直以來在國際線都沒有分配到所
謂的黃金航線。過去我們是國內線龍頭,但現在一定要全力拓展國際線。
航空公司的經營,看的就是航線和機隊。遠航現在的規模其實還太小,然而競爭力
就講規模,雖然規模大會有管理的問題,但是成本一定相對較低。因此遠航會先透
過合作的方式擴大規模、擴大領域,就可以擴大影響力。
股權最分散 和遠東合作是好事
遠東集團目前已成遠航最大單一股東,是否會對遠航發展造成任何影響?
答:遠航董事會不久前出售子公司持有的遠航股票,多數被遠東集團買走,其他則
是由一些外國銀行承接,其實這些都表示大家對遠航滿有信心的。事實上遠航是國
內股權最分散的航空公司,雖然遠東集團到最近為止對遠航的持股合計已達一五%
,的確是最大的股東,但其他大股東沒有人持股超過一○%。不過為此我最近還是
專程去拜訪過徐旭東董事長,他已經表示絕不會來經營。但是未來有機會的話,能
合作當然是一件好事。
問:能不能說明遠航目前在國際航線布局的情況?對於可能開放的定點直航,遠航
是否有所準備?
答:濟州線現在已經是遠航的黃金線,這條線的營收占總營收比重三成。目前我們
每天飛濟州八班,未來還有持續增班的計畫。最近我們還在內部發起了一個「萬人
到濟州」的運動,只要每名員工拉十個人,就可以有一萬名旅客。而且我們計畫在
目前轉機大陸的上海、北京、瀋陽、杭州等航點之外,還要拓展無錫、青島等華東
、華北二級城市的轉機點,一旦確定之後就會開始增班。另外從高雄飛濟州的班次
也可以再增加。
此外,我們也和吳哥航空合作,目前台北直飛吳哥窟是由他們向遠航租機,等於也
是遠航在飛。還有每天一班的帛琉航線,這些熱門旅遊景點載客率都不錯,年底也
會再加入飛日本的包機。
今年國際線的營收比重應該可以達到八成,未來還要達到九成。我們年底也會再引
進二架新的波音七五七,並逐步處分機齡已高的MD系列飛機。新機隊可增加載客
量,也更適合未來遠航的發展方向。
大家都以為只要開放直航,國內這幾家航空公司就會翻身了,其實不盡然。就算開
放,也是要有策略。我們認為大陸市場會是重點中的重點,根據我幾次洽談兩岸包
機的經驗,直航後的航權分配其實已大致定調,因此目前當然也是有一些計畫,希
望很快地具體成形後可以再和外界分享。
硬飛國內線是浪費資源
問:遠航目前全力衝刺轉虧為盈的目標,除了處分非核心事業外,還有什麼其他的
具體策略?諸如易飛網、虹頂聯誼社等轉投資有無處分計畫?
答:今年因為油價在高檔,要獲利並不容易,不過我們仍然朝這方向努力。雖然國
內線旅客數大幅萎縮,但遠航的收入卻因國際線的成長而增加。
不過國際線的成本結構和國內線很不一樣,還要加上地勤代理、航路管理的費用,
因此如何管控成本很重要。我最近請來曾任華航財務副總的張良士來當成控顧問,
未來會長期性合理控制成本。
另外我們也已經開始處分一些與本業無關的非核心投資。但是虹頂聯誼社因為有合
約問題,所以暫時保留。至於易飛網是由遠航、立榮、復興三家航空公司共同投資
的,目前也沒有處分的計畫。
目前國內線經營不易,除了降價挽回客源,還有無其它生路?
答:過去是因為國內陸上交通不夠完善,經營國內線才有機會,現在公路、鐵路都
很方便,高鐵也通車了,而且只會愈來愈好,不會變壞。將來如果開放大陸觀光客
來台,也許還有生機,否則國內航線當然只會愈來愈沒有生存空間。
今年前八個月遠航北高線載客人數衰退六八‧七%,北南線也衰退六六%,而北高
加北南占國內航線總量的五○%,你可以看得出來衰退幅度有多大。東部花蓮因為
有太魯閣號通車,搭機的人也減少,台東則有觀光客流失的問題。只有金門線因為
小三通業務,成長了四‧二%。
旅客選擇航空公司時,首選是夠方便,然而載客率低,航空公司就減班,甚至不飛
了,對旅客來說,班次或是航空公司的選擇愈少,他搭機的意願也就愈低,因此造
成惡性循環。所以我從來都覺得國內線不能玩下去,除了離島航線以外。其實政府
也應該了解,到處蓋機場,然後一定要航空公司去飛,其實這是國家資源的浪費。
航線能不能經營是看Market Force(市場驅力),最後只有市場才能決定。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 134.129.144.180
推 nyrnu:看到標題就先猜一下樂董要說甚麼?果然跟我猜的差不多! 11/29 22:17
推 yvonna:員工每人拉十人??他以為我們是森青員工嗎??唉... 11/29 23:00
推 globalhawk:我比較好奇兩架B757從哪引進 11/30 16:39
推 Ben236:怪了...話才剛說完... 怎麼今天董座就被撤換了?? 11/30 17:26
→ wonderangel:哪兩架跟AA買的 11/30 19:04
推 nyrnu:是跟ILFC租的, 只是現在是AA租的, 12月初到期後就換遠航租 11/30 23:37
推 guis:那兩架現在沒在飛....之前就被AA封存了 12/01 16:44