記者 劉芳妙
在國內航空的貴賓室裏，飲料選擇不是茶、就是咖啡，不過，在立榮的VIP室裏，你卻能喝
到有錢也不見得買得到的金門特產「一條根」，讓你喝得健康沒負擔。
什麼是「一條根」？這是金門原生特有的植物藥材，針對風濕、關節不適等現象，具舒適
清爽的效果。
面臨國內航線萎縮及高鐵通車的壓力，多數人普遍看壞國內航線市場，立榮卻能反向操作
，藉由結合地方特色產業，深耕國內旅遊市場，把小市場做大，VIP室的「一條根」茶，就
是立榮結合外部資源，開創新利基的一個好例證。
鄭光遠堪稱「點子王」，市場敏銳度高，腦筋動得比業務快，對於金馬戰地風情，他著墨
甚深，在以美食為號召，打響金門三寶-貢糖、麵線、一條根後，金門觀光的業績翻兩翻，
下一步，他趁勢操作，再打出馬祖三寶-鹹餅、黑糖糕及仙人掌果凍的號召，招睞更多遊客
一遊馬祖。
除了這幾個外島航線外，鄭光遠推動澎湖航線更是一絕。立榮去年結合澎湖的海鮮美食與
天人菊美景，推出「冬戀菊島鮮味賞」的專案，光去年第四季，就吸引了一萬人次到澎湖
觀光，表現搶眼。
去年，在集團資源挹注下，立榮營運飛向藍天，不過，以優質國民旅遊推手為定位的立榮
，不斷將台灣的寶島風情及人情味，從高空綿延到陸地，深入每個地方聚落，藉由整合在
地化的美食、美景與歷史人文，成為一個旅遊平台，將台灣之美推向國際舞台。
【2005/03/18 經濟日報】
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