02
「Chris，恭喜！」一個男人經過Chris旁邊，用拳頭擊中Chris的肋邊。
雖然Chris很想順著拳頭倒在地板上，不過他選擇說聲「謝謝」，之後反擊對方柔軟的啤
酒肚。
對方抱著肚子哀號一下，隨即甩甩頭，興奮地大吼：「Chris，你這小子真不簡單！這麼
年輕就被拔擢為拉丁美洲、伊比利亞分部的發言人。」
「噢，Chris，這麼說，你要離開紐約？」一名棕髮美女非常惋惜。「我非常喜歡你在中
央公園南大街的公寓，可以俯瞰中央公園的森林。」
「你走了，誰會端著紅酒邀請我去呢？」棕髮美女提著Chris的絲質領帶，將他整個人拉
近。
「親愛的Lisa，別這麼粗魯，妳這麼美麗，永不缺乏護花使者。」
「Chris，你這個花花公子，然後，你要去欺騙馬德里的女孩嗎？」
「噢，Lisa，雖然我對熱情的佛朗明哥女郎無比嚮往，可惜馬德里不需要我。」
「Why？拉丁美洲與伊比利亞半島的分部不是設立在西班牙馬德里？」剛才給Chris一拳的
胖子拿起甜甜圈搭配咖啡，坐在辦公桌上享用。
「馬德里是個好地方，不過Morris, Jr.（小莫里斯）煩惱的，一直不是歐洲。」
Chris任職的公司，也就是前女友Miranda的家族企業－PM公司，是世界上最惡名昭彰、也
最榮耀的企業。
其惡名昭彰，不是源自於非法，而是現代最注重的健康議題。
菸草，曾被視作神草。
1492年，哥倫布在聖薩爾瓦多島登陸，在其他探險隊員的報告中報導了菸草。這些報導說
他們看見「許多男人和婦女手上拿著『燃燒的炭』」。
相傳，吸菸同宗教有關。菸草有醉人的香氣，具有消除疲乏和提神的作用，甚至能治療疾
病。人們認為菸草得到了「神」的幫助，是一種「神草」。
那時，吸煙是作為一種宗教儀式，由司祭的神職人員執行。
隨著通往美洲航道的開通，歐美大陸之間的往來日益頻繁，煙葉和煙草種子被帶進了歐洲
，並且不斷傳播到其他地方。
19世紀美國以工業化設備大量生產雪茄。
1913年紙菸問世，美國有數洲曾於19世紀末禁菸，但隨後因第一次大戰而廢止。
第一次世界大戰後，美國有許多年輕人自認心理遭受創傷。
香菸的味道讓人忘記了第一次世界大戰帶來的心理創傷，沉浸在樂而忘憂的氛圍中。
當時剛從倫敦來到紐約的Morris, Sr.（老莫里斯）－也就是Morris, Jr.（小莫里斯）的
父親、Miranda的祖父，看準機會。雖然人人迷戀香菸的味道，但是香菸始終是男人的附
屬品，那些芳心寂寞渴望撫慰的女士該怎麼辦？
「Mild as May」，柔若五月，這句廣告詞，征服眾多女士的芳心。
老莫里斯的主意使得Malboro這個牌子一瞬間成了女人菸的代表，但原本的客群－男人卻
不斷遠離。
同時，讀者文摘於40、50年代不斷提出「煙草產品均能致人於死命」、「吸煙導致肺癌」
的觀點，更是雪上加霜。
這時，廣告大師李奧貝納，向老莫里斯提出建議：第一、將包裝改得更顯眼；第二、主打
有濾嘴的香菸；第三、使用男人味的形象。
於是，全新的Malboro，代表著樸實的、放鬆的、戶外幹活的硬漢，牛仔、水手、獵人、
園丁、飛行員…等，手背上的刺青，記錄著過去浪漫的時光。
隨後的調查顯示，這波廣告效果顯赫，過去留在人們心中的Malboro女人印象，一掃而空
。
沒多久，Malboro壓倒群雄，銷售一路飆升，成為紐約濾嘴煙銷售排行第一名，僅八個月
期間，銷售率創下5000%的成長奇跡。
近年來，Malboro在美國市佔率達38%，也是世界第一大的品牌，而Malboro男人形象已經
成為了美國的精神文化。
無怪乎Miranda這麼驕傲，翻開美國煙草史，幾乎是她的家族創業史。
「噢，Chris，你說吧，是什麼讓Morris, Jr.（小莫里斯）煩惱。」Lisa最愛艷紅色的
Dior口紅，嘟起嘴巴詢問坐在椅子上氣定神閑的Chris。
「巴西。」
Chris拿起適才視迅會議，馬德里分部提供給他的圖片。「我剛剛有幸參與馬德里的會議
，眾所皆知，2008年，巴西衛生署採用一項大膽的建議。」
「我看看，這是什麼？」胖子拿起圖片仔細瞧。「My god！這太偏激了吧！」胖子非常激
動，將圖片丟到桌子上，散落在桌面。
「這是末期肺癌病人，旁邊還有家屬怨恨的眼神；這張是早產兒的屍體躺在煙灰缸裡；那
張是男人陽痿，被人喝倒彩的圖片。」Chris解釋著：「每一包菸的背面，都是巴西衛生
署印製的戒煙圖片廣告，將10幅聳人的照片印到香煙包裝上，這些照片都是吸煙可能造成
的惡果。」
「…這已經是恐嚇，不是什麼警告標語。」Lisa拿起一張圖片仔細端詳。「很難想像巴西
人能夠允許這種圖片出現在他們的生活周遭。」
「該列為NC-17，17歲以下觀眾不可觀看，有清楚的性愛場面，大量的血腥、暴力。」胖
子打趣說。
「根本不該通行這條法案，」Lisa皺著眉。「光拿在手上，都感到壓力沈重。」
「巴西人也這樣覺得，所以，戒煙效果良好。」Chris無奈地說。
「So，小莫里斯希望你能成為巴西菸草業的救世主？」Lisa問。
Chris聳聳肩。「我不知道是否有這種能耐。」
「乖乖，不得了。」胖子吹了一聲口哨。「我們偉大的Chris將要去巴西大顯神威！」
「聽著，Chris，我覺得這不是好差事。」Lisa說。「你知道 PM公司的經營方式，紐約總
部討論策略，而分部執行計畫，一旦你離開紐約，等於遠離權力核心」
「Lisa，我再清楚也不過。」
「你和Miranda提過了嗎？她同意她父親的作法，要你去巴西？」
該感謝Miranda的口風很緊嗎？沒有把他們兩分手的事情散播給全公司。Chris露出閃亮的
招牌笑容，對著Lisa微笑：「我想，Miranda總有一天會透露她的想法。」
「噢！Chris！你要去巴西，我怎麼都不知道！」印度人Adrian看見Chris走過來，直接從
額頭給予一擊。「那晚Miranda打第二通電話來，我幫你掩飾，說你在客房睡得很好。你要
去巴西這麼重要的消息，怎麼不告訴我，真不夠朋友！」
這次Chris就勢跌到後面的牆壁上。
「說，是不是紐約的女孩滿足不了你了？這次要去南美洲獵豔？」Adrian一副「我就知道
會這樣」的態度。
「你怎麼會知道？」Chris好奇問，今天只是初步瞭解狀況，怎麼立刻就有消息出來。
「剛剛我碰見Miranda，她親口跟我說的。」Adrian一臉傻樂樣。
「Adrian，你的新電子香菸設計圖出來了嗎？」
「Oh，come on，才過幾天而已！Chris，即使是耶穌也變不出來。」Adrian揮起右手，表
示不用提了。「還有一個月的期限，你居然比我緊張？」
「Adrian，」Chris握住印度人的雙肩，無比地嚴肅。「你要有那一個月的期限隨時都有
可能消失的心理準備。」
※ 編輯: Alexiel 來自: 114.39.5.30 (08/11 22:34)