[新聞] 防彈少年團的K-POP進軍美國4.0

[tachi520 (G單好難Q_Q)]

[Hi #MUSIC]防彈少年團的K-POP進軍美國4.0

https://imgur.com/xvDu65v

對於防彈少年團新專輯《LOVE YOURSELF 承 ‘Her’》的反應可以說是全球性的，作為
韓國歌手最初在告示牌「單曲榜HOT100」和「專輯榜200」同時進榜，「單曲榜HOT100」
第67名、「專輯榜200」第7名寫下了最高的紀錄，更獲得了穩定進入美國市場的評價。
包括SM, JYP, YG在內韓國國內所有娛樂公司都嘗試過的進軍海外，特別是在美國市場的
成功由防彈少年團實現了。

▲K-POP歌手們的進軍美國1.0,2.0和3.0世代

K-POP 堅持不懈的敲響美國本土市場的大門，2006年RAIN、2008年BoA跟SEVEN等進軍
美國成為媒體話題是核心，進軍美國1.0，當時他們的策略是透過在亞洲高人氣的話題
在當地媒體曝光進而宣傳自己的方式，RAIN是出演好萊塢電影、BoA是進入告示牌專輯
排行榜取得了期望的成績，但在持續性發展方面卻出現了侷限性。

進軍美國2.0是2009年JYP所屬歌手Wonder Girls，策略是徹底「本土化」，透過與當地
的經紀公司及贊助商，在喬納斯兄弟等當時擁有最高人氣歌手們的演唱會登上開場表演
，積極的出演地區性的廣播電台在雜誌、節目上曝光露面，他們是跟當地的經紀公司及
贊助商簽約作為「新人」來進行活動的，用這樣的方式Wonder Girls以《Nobody》登上
2009年告示牌「單曲榜HOT100」的第76名。

在過去幾年進軍海外趨勢反映了K-POP爬升的地位，進軍美國3.0的策略是與當地的歌手
合作進行積極交流，YG所屬歌手CL在去年進行美國活動前，先以參與Diplo的歌曲
featuring在美國市場露臉，不僅僅是跟音樂人交流，更透過在SNS公開跟全世界的設計
家、模特兒、演員們的交情，知名度正在提升中。

▲進軍美國4.0世代 「BTS沒有進軍過美國?」

嚴格來說防彈少年團並沒有進軍過美國，防彈少年團的所屬BigHit娛樂公司也沒有像SM
、YG、JYP一樣擁有當地的法人公司，若沒有透過當地的代理公司要出演節目或是在BBMAs
得獎幾乎是沒有前例，當然也不可能去期待利用當地明星的人脈，他們的活動應該更接近
美國當地歌迷將防彈少年團引進國內的方式，透過當地歌迷的積極請求持續地開演唱會，
並且以K-POP歌手最初獲得BBMAs才是防彈少年團進軍美國的真相。

眾所皆知，防彈少年團在海外的成功跟美國進軍是透過積極活用連結全世界的線上網路，
致力於真誠的交流而達成的，活用包括Twitter、Facebook在內的SNS以及Youtube、Vapp
等影像平台，透過soundcloud公開未發行的歌曲，他們的線上活動是積極且出類拔萃的，
透過這些活動建立鞏固了歌迷層且有擴展的趨勢，但無法單用「活用SNS來達成的結果」
來評價他們進軍美國的成功，最近到底哪裡有不認真使用SNS的K-POP歌手呢？

https://imgur.com/V4ktTez

▲ 「比起進軍美國的目標，想要像現在一樣堅持不懈」

在今年5月防彈少年團在2017 BBMAs「TOP SOCIAL ARTIST」部門得獎後，招開了記者座
談會，所有關心都集中在得獎後的進軍美國計劃，這天Rap Monster的回答令人意外，
Rap Monster表示「很感謝也很開心，但比起像進軍美國這樣巨大的目標，我們只想繼續
將以往做過的音樂像現在一樣堅持不懈的做下去，我認為這樣努力跟歌迷交流是我們的
方式，也最像我們的風格」，「比起(在美國)取得好成績，我們對只有防彈少年團能說
的故事有了更大的自信」。

在海外防彈少年團的成功因素不是SNS跟Youtube，而是在透過這所承載的音樂、表演以
及交流的內容之中，海外歌迷的反應及狂熱的核心在於防彈少年團所傳遞的完整的內涵，
而不在於他們使用了什麼手段或方式，最重要的是他們的音樂中承載的價值觀及視線，
有著冷靜透徹的社會意識及極高的時代共感度的防彈少年團，他們所傳遞的訊息讓全世
界的人們可以將防彈少年團的音樂擴大再生的決定性因素。

「只有防彈少年團能敘說的故事」Rap Monster對進軍美國的回應說到底就是他對內涵
的自信心，說明了以優秀的音樂為主體加上製作出色的內涵，將真誠展現給大眾，比
投入巨大資本展開精密的行銷策略來的重要，防彈少年團的進軍美國是因為他們證明了
他們擁有音樂家的基本原則才有可能實現的事。以鮮明且有主題的內容及真誠的交流而
凝聚的歌迷圈讓他們能持續更上層樓，更重要的是防彈少年團比誰都還清楚，作為音樂
家應該更靠近的對象不是當地的代理公司、不是媒體亦不是海外有名的明星，而是大眾
的這個事實。

Park Kun Wook 記者

原文/https://goo.gl/CechVH
翻譯/tachi520
http://yftobts.blog.fc2.com/blog-entry-140.html

禁止無斷轉載

之前有篇文在未經本人的同意下
在韓星板重新發新文
圖片連結還全部用原文的連結...
真的拜託大家尊重翻譯者了Q_Q

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.237.57.164
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BTS/M.1507215588.A.57B.html
推 yuuuuuy     : 不知道為什麼看完有點熱血沸騰XD
推 aceman      : 推這篇文！！！
推 pinny2222000: 防彈好帥氣<3
推 Paperwhoder : 下午看了這篇覺得寫得蠻好的，很多大部分都是針對SN
→ Paperwhoder : S的運用探討，但重點還是他們想表達的音樂理念及一
→ Paperwhoder : 直以來與米之間的交流，早上有看到一篇一個從出道就
→ Paperwhoder : 飯了防彈的外國米的心得，內容非常真誠，我光看文字
→ Paperwhoder : 就很感動，可惜沒有完整的內容能PO上來分享
推 Polly123    : 推推推！！！
推 misame      : 這篇真的寫的很好!! 真的只會越來越喜歡他們!!!
推 JMsjams     : 進攻!
推 owenschild  : 這篇終於講到重點中的重點呀!SNS只是交流的平台
→ owenschild  : 最主要仍是防彈的音樂本質讓粉絲願意去推廣給更多人
→ owenschild  : 認識~
推 JMsjams     : 能夠深植人心的 永遠是值得追隨的理念啊
※ 編輯: tachi520 (36.237.57.164), 10/05/2017 23:20:18
推 zg6782a     : 推
推 sodanicky   : 推只有防彈少年團能敘說的故事！
推 Cookiekid   : 推翻譯  推總是正向積極述說未來目標並達成的防彈
推 obbiest     : 感謝翻譯！最近幾篇報導介紹跟解析都很不錯，切入點
→ obbiest     : 有深度，這篇也是，結語鏗鏘有力切中要領。
推 chimchimpooh: 謝謝翻譯！大推這篇
推 louloupan   : 我也覺得是音樂本質與內容好 因為這個時代誰不善用S
→ louloupan   : NS 重點是你說的故事我會想要聽
推 summer0625  : 推只有防彈少年團能敘說的故事
推 louloupan   : 然後受眾得到感動後 積極的想推廣出去 希望讓更多人
→ louloupan   : 了解
推 OREbuffer   : 推翻譯 推不只著墨在宣傳手法上的報導 也推樓上
推 closeadoor  : 謝謝翻譯！推防彈之所以能邁向高峰是因為勇於訴說只
→ closeadoor  : 有他們能闡述的故事與音樂，以樓給胖蛋史黛喔！
推 wellnoshade : 推報導也推翻譯，這次回歸真的是防彈的重要里程碑！
推 amyfu0922   : 看得我都起雞皮疙瘩了 推好文
推 Paperwhoder : 請注意團名用詞
推 mayting3557 : 推!! 防彈最好的武器就是音樂概念以及表演!!
推 oooohmoooo  : 我也覺得是因為音樂裡面包含了許多的故事跟想法，透
→ oooohmoooo  : 過SNS真誠的讓大眾知道，而不是僅透過SNS做交流。
→ oooohmoooo  : 大推內文!!!也推發言得體的隊長!!
推 s110211021  : 推翻譯，很喜歡這篇報導～人們會喜歡一件事物並介
→ s110211021  : 紹給別人，真的是因為本質與信念，傳遞的方式雖然
→ s110211021  : 重要，但核心價值永遠是他們要對我們訴說的故事啊！
推 sunny61629  : 推防彈音樂家!!他們不斷透過音樂向世界傳遞正能量和
→ sunny61629  : 訴說年輕人的心聲才是最吸引人的地方阿!!感謝他們寫
→ sunny61629  : 出這麼多讓人有同情共感的作品!
推 llokioo     : 這篇寫得蠻好的，之前看到一篇媒體報導說防彈一開始
→ llokioo     : 就以進軍美國為目標，我心想有這回事嗎？
推 bettyntnu   : 這篇很棒啊！
推 blauXaoi    : 這篇寫的真好 歌手能感染他人的的本質還是在好的音
→ blauXaoi    : 樂質量跟故事上啊
推 vaniya      : 推~很深入的剖析，音樂性才是防彈吸引人的地方。說
→ vaniya      : 我不是粉絲，但防彈有幾首歌和歌詞真的很抓我的耳~
→ vaniya      : 是非常有才華的一群年輕人
推 freechy     : 大推最後兩段 防彈音樂的本質和想傳達的意念才是最
→ freechy     : 擄獲人心的
推 cic0705     : 推防彈高質量音樂！
→ cic0705     : 讓我入坑的是他們的歌詞阿～
推 sodapin     : 防彈的音樂真的是我入坑前就會想聽的
推 constancy23 : 這篇報導寫得超棒 大推！
推 tzuchun0214 : 推！音樂概念真的超吸引人！
推 km1914      : 推！謝謝翻譯分享！
推 whiteparis  : 推推～
推 dina89435   : 推好文！正是他們的音樂跟歌詞及想說的故事讓我決
→ dina89435   : 定如入坑的啊！
推 Kiwiarmy    : 推!!應該更靠近的對象不是當地的代理公司、不是媒體
→ Kiwiarmy    : 亦不是海外有名的明星，而是大眾
→ Kiwiarmy    : 的這個事實。
推 zwack       : 終於有不是著重SNS的報導了 這年頭誰不用SNS呢
→ zwack       : 防彈是用音樂和歌曲真誠表達內心想法來和歌迷交流的
→ zwack       : SNS真的只是附帶 重點還是吸引人的音樂、歌詞、舞台
推 zwack       : 還有他們內心對音樂的執著
推 luyiouo     : 推這篇!!!
推 sodavoxyi   : 推只有防彈少年團能敘說的故事
推 tt2dd       : 推推防彈
推 neive       : 推推~感謝分享~
推 ccapple     : 很棒的一篇報導!!!!
推 Nilycee     : 推推
推 snoocatta   : 推報導！！！
推 dabby0731   : 推 防彈音樂真的是最吸引人的
推 lovegu0317  : 推好文
推 CVBL        : 音樂才是重點
推 Ronee       : 推~專注於音樂本質的防彈！
推 TAVARAI     : 推這篇！！推翻譯！！
推 supperryoma : 推報導！推翻譯！只有防彈能闡述的故事，還有他們
→ supperryoma : 的音樂的本質才是我們喜歡他們的原因啊！
推 BFClaire    : 推報導 推翻譯
推 neverfriend : 推