[外電] 由本壘後方廣告論日美經營構造差異(下)

[NewYAWARA (朝霞之前奏)]

http://diamond.jp/series/sports_opinion/10078/?page=2

  日本的情況則為，除了CS播送之外，大聯盟的轉播大多由NHK（BS）來負責是
一大特徵。NHK為接受國民付費營運，此外過去因為身為公共電視台，所以不能
有為特定企業廣告的方針。在節目當中，禁止直接提及具體的企業名及品牌名。

　大聯盟則是利用NHK的電波來運用其視覺廣告的手法，來達成廣告的目的。NHK
每年付給大聯盟的轉播權利金約為25億日幣。這項收入由大聯盟機構統籌管理，
並分配給所有球團，對球團來說除了這項額外的收益，還可以得到龐大的廣告權
利金，日本可說是「惠我良多」的重要市場。

  NHK對於這種視覺廣告並未多加干涉。雖然並不是沒有消除的技術，只是對於
轉播的影像擅自加工改變，反而造成違背事實的舉措。與商業主義完全相反的甲
子園高校棒球當中，雖然本壘後方及全壘打牆的廣告全被取下，但也未遮蔽觀眾
席上方的廣告，當球打到那個地方時一樣會被照進鏡頭。與此原理相同，「既然
都照出來了那也沒辦法」的形式獲得默認。

  接著雖然是閒話，不過現在松井是否能續留洋基成為一大話題。球團判斷的大
前提除了下季的團隊編組中，松井是否能成為戰力之外，當然還有其它要素要考
量。

  松井在2005年末以4年5200萬美金與洋基簽訂契約。年薪約為12億日幣。這項
契約將在今年到期，若要續約的話，雖然也有人認為如此高額的年薪會成為一大
阻礙，但事實上應該不是這樣。

  剛才也提過關於視覺廣告的權利金。洋基的情況為，半局約3000萬日幣。從一
局上到九局下結束的廣告時段為18，所以一場比賽將可獲得5億4000萬日幣的廣
告收入。日本只要播放三場比賽，就足以支付松井的年薪，可說是綽綽有餘。由
於他在世界大賽大活躍的表現，儼然有技壓鈴木一朗，重新在日本獲得高度評價
之感，如果有松井出賽的比賽，被播出的機會一定會增加。如此一來，可以期待
獲得極大的廣告收益。洋基的經營團隊想必也會將這點放入是否續約的考量中。

  在各種考量下，目前的視覺廣告是由大聯盟機關統籌管理，各球團依分配到的
播放權利金等，足以支付球團內選手的高額年薪，形成其經營結構。

  另一方面日本是怎麼樣呢。播放權的買賣契約為各球團各自與轉播單位去談。
因此播放權利金也受到棒球實況轉播收視率降及，以及不景氣的影響而下滑。巨
人雖然有一場比賽一億日幣權利金的說法，但事實上已經降到8000萬日幣左右。
此外央聯其它球團約為3000～5000萬圓間。洋聯則是全國播放時1500～2000萬圓
、地方電視台的地區限定轉播更只掉到數百萬圓間。

  支持營運的收入共有入場門票收入、周邊商品販賣、以及廣告收益。剛也提到
過了，由於日職市場僅限於日本國內，所以職棒球團無法利用像大聯盟這類效益
極佳的視覺廣告。雖然我也說過日本的本壘後方的廣告，實在是太過繁雜，但這
也表現出球團拚死的努力經營吧。如果不這麼做的話，現實就是球團無法順利經
營下去。

  雖然比賽本身就讓人激情興奮，不過球團的經營根基不強的問題仍然很多。顯
現出問題所在的就是日美的季後賽了。

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◆ From: 58.93.35.238
推 fujiTV:NHK每年付給大聯盟的播收權利金約為25億日幣= =
→ jarry1007:田壘遲早要挑戰NBA的
推 EVA96:Kobe一轉身 田壘就壘~~田了
→ tony121010:壘哥表示：時機一到我馬上加入湖人隊
※ 編輯: NewYAWARA       來自: 58.93.35.238         (11/10 19:45)
推 apestage:田壘:................
推 tony7281:播巨人一場要八千萬日幣...