[外電] 由本壘後方廣告論日美經營構造差異(上)

[NewYAWARA (朝霞之前奏)]

http://diamond.jp/series/sports_opinion/10078/

　職棒季後賽無論日美，都讓觀賽者為之激越澎湃。

  大聯盟世界大賽中，松井秀喜所屬的紐約洋基擊倒費城人隊。這不僅是獲勝而
已，松井更在系列賽中以１３打數８安打的活躍表現，特別是封王戰平聯盟紀錄
的單場６打點，勇奪系列賽MVP。日本選手成為職棒世界冠軍的主角，帶給球迷的
興奮感簡直難以言喻。

　日職方面，自季後挑戰賽至日本大賽也看得出這種盛況。洋聯挑戰賽中野村樂
天常常能提供話題，而日本大賽裡，巨人與日本火腿旗鼓相當的張力感，以及精
彩鏡頭也接連出現。雖然近來有職棒熱持續退燒的看法，但這次的季後賽緊守在
電視機面前的人，想必也不在少數。

　筆者也是其中的一人。由於季後賽再到封王系利賽中，日美的比賽日期幾乎為
同步，讓我極想比較兩者有何差異。此時，讓我注意到的是本壘後方廣告的呈現
方式。

　棒球轉播大部分的情況是，以投捕及打者（＋主審）為中心影像。在這背景下
來呈現廣告時，大聯盟為只有在畫面左下方有一項大型的廣告。上面則主要為只
有企業或品牌LOGO的簡易廣告。

　但日本的球場中這則為複數。央聯的情況為，畫面左下方僅取一大一小的單一
廣告，但洋聯則一口氣增加了不少。無論是在日本火腿的札幌巨蛋，或是東北樂
天的宮城，廣告空間都為六個。不僅只有畫面左下方，上方也有、右方也有。畫
面中心雖然只有捕手與打者、主審三個人，但剛剛好也被周邊的廣告團團包圍。

　此外其內容也不僅只有企業標章，說明性的內容也不在少數。札幌巨蛋的情況
為，本壘後方與地面連接部分，被章魚燒連鎖店的廣告占據，以紅色為底板，白
色文字寫道「新發售　起司口味明太子章魚燒」。

　本次的季後挑戰賽及日本大賽，因為都是好比賽，也多集中在投手與打者的對
決上，這些廣告尚不致造成觀賞困擾，但在畫面當中有高達六項與比賽沒有任何
關係的廣告，也未免太超過了吧。

　與大聯盟轉播的本壘後方廣告單純化相較，日本的廣告顯得繁雜。為什麼會產
生這樣的不同呢？

　或許也有許多人知道，大聯盟的廣告為視覺投射廣告。在球場當中實際上本壘
後方並沒這項廣告，而只有一塊綠色的板子。在這空間當中，利用電腦技術來作
合成處理放入廣告，接著播放出去。即使選手經過該板子，也不會破壞畫面。這
即為讓人能感受到廣告真實存在的技術。

　世界大賽的轉播中，在該部分可以看到日本企業的廣告接二連三的出現。（以
下舉例）。或許有人會想美津濃的產品要打入世界市場很合理，為什麼日本的飲
料商，還有補習班的廣告會出現在美國廣告上呢？邊看松井打擊邊這麼想的人應
該也是有的，但其實這是專門播給日本人看的轉播畫面，現場的人是看不到的。

　視覺投射廣告有許許多多的優點。大聯盟是多國聯軍，不僅有美國出身的選手
，中南美洲、加拿大、日本、韓國、以及人數雖少但也有澳洲及歐洲的選手在列
。在播放給這些不同國家的人看時，可以順便播出該國的廣告影像，在單一的播
播當中，可以得到不同的廣告費用。

　這些視覺廣告的費用也會因球隊的人氣不同而有所差異，例如最受矚目的紐約
洋基的比賽，半局需要30萬美金。廣告價碼計價方式為分為上半局、下半局、出
局等三部分的時間。

  或許會有人認為這樣實在是太貴了，但其實並不是這樣。電視廣告中30秒約為
1000～5000萬日幣（依時間及收視率會有差異）。以一局為單位的話，三上三下
的情況約為五分鐘、而投手四壞連發及打線爆發時則可能長達30分鐘。在這當中
，自家的廣告得以持續播放，在廣告效果、品牌訴求上有極佳效果。若這樣考量
的話，對企業而言就不會覺得貴。因此現在許多廣告代理店也向大聯盟申請視覺
廣告，幾乎已經達到爆滿狀況。


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推 reinakai:推 好文章 球場牆邊的廣告的確引人注意呀~
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