2004.07.07 中國時報 台灣好棒 廣告好樣 張國欽/台北報導
中華棒球隊8月15日雅典奧運正式登場，各項有關中華隊洐生出的商品即將陸續問市，
球迷首先可在全省7-11，買到瓶罐上印有「台灣好棒」與「阿棒」圖樣的台灣啤酒，以及
由中華隊執行教練徐生明代言的寶礦力前進雅典奧運紀念罐。
中華棒協委由廣告公司設計的中華棒球隊代言人「阿棒」，獲得台灣啤酒與寶礦力2家
飲料公司贊助。2家公司並與代言人「阿棒」及「台灣好棒」口號作結合，首度發表有關中
華隊的奧運新包裝，預料2項產品在奧運期間將廣受消費者歡迎。
另寶礦力公司也將舉辦「中華球迷100大」活動，凡是集滿二個寶礦力寶特瓶蓋，檢附
個人資料及地址寄「台北市內湖瑞光路480號3樓」收，就有機會在8月4日中華棒球隊授旗
儀式上，與中華健兒合照。
除了這2種奧運紀念罐，中華棒協授權的有關各項奧運相關商品，自8月4日起將在全省
7-11便利商店上架，有中華棒球隊專屬的加油T恤、加油帽等多達近百種，中華棒協也希望
所有球迷屆時帶著所有加油器具，一同為中華隊加油打氣。
2004.07.07 中國時報 棒球金神振奮 棒協商機無限 張國欽
任何國際型大賽像亞錦賽、亞運、世界盃，乃至體育最高境界的奧運，可靠LOGO(標誌
)、電視、廣告授權帶來龐大的商機。台灣在2001年就以世界棒球賽主辦國，創下數億元進
帳的商機。
中華隊在本屆奧運只是參賽國，幾乎無商機可言，如何搭此順風創造經濟利益？靠得
就是國人喜愛某項運動的民族意識，這種意識就像歐洲人民瘋狂投入歐足賽一樣，風潮的
背後隱藏著無限的商機。
一向擅於行銷的中華棒協，於本屆奧運以「台灣棒球精神」為主軸，推出「台灣好棒
」口號，又以漫畫人物「阿棒」為代言人，不僅突破奧運在台灣無商機的窘境，還靠「台
灣棒球精神」帶來不少商機，更重要的是，「台灣棒球精神」與「阿棒」激發了全國人在
奧運共為中華隊加油的愛國心。
回憶數十年前，當時的紅葉少棒連敗世界少棒冠軍日本隊，每場比賽都牽動著全國人
的心，從此，國人每年暑假夜夜守在電視機前為中華小將加油打氣；多年後的今天，台灣
的棒運發展依然奮勇前進，各級代表隊也不負國人期望，在各項重大國際賽奪得獎牌歸，
這就是「台灣好棒」的棒球精神；而即將前進雅典奧運的每一位球員就是「阿棒」，人人
都背負著在雅典奧運奪牌的使命。
中華隊「阿棒」在奧運的比賽無疑將擄獲全國人的心，人心匯集的背後就是商機，所
以，中華棒協在本屆奧運登場之前，可說在行銷上又打了一場勝仗。
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