【特約作家Hiyan】
樂天金鷹與DeNA橫濱海灣之星，兩支分屬太平洋聯盟與中央聯盟的球隊之間有什麼關
連？
首先，DeNA橫濱海灣之星是去年底誕生的新球隊，2004年底加入的樂天是在這之前「
第二菜」的球隊，兩支球隊都有「新球隊」的色彩。
更重要的是，兩隊背後的母企業是同屬性的IT企業，去年底DeNA申請加入時反對最力
，到最後都沒有投下贊成票的就是樂天。彼此之間特殊微妙的關係，讓兩隊在今年交
流戰的首次對決增加不少話題。
「善用」這段恩怨情仇，DeNA球團在這個時間點上發揮不少企劃行銷的點子，他們預
計在6月10日、11日兩場於橫濱球場對樂天金鷹的主場賽事，推出內野指定席半價的活
動（http://www.baystars.co.jp/news/2012/05/0515_01.php），單價最貴的內野指
定A席3500元日幣降為1750元日幣，同時命名為「世紀的IT大決戰！球界參入感謝活動
『感謝席』」。
背景上雙方有敵對球團的關係，卻刻意名為「感謝」，日本媒體形容這些特惠票為「
挑釁票」。畢竟與「阪神VS.軟銀」或是「巨人VS.西武」等許多組合相比，樂天、橫
濱的對戰缺乏話題，在交流戰中顯得極不起眼，如果利用適度的挑釁將「樂天VS.橫濱
」這個對戰組合炒作成另外一個新的世仇對決，其實就算成功。
DeNA球團還計畫與「敵對球團」樂天合作，針對這個活動製作一系列的海報及相關商
品。DeNA透過主場門票價格減半，先想辦法讓更多人進場感受彼此對戰的肅殺氣氛，
進而炒熱話題，可以看出球團在行銷話題上的用心。
DeNA今年戰績雖然持續呈現低迷，交流戰之前勝率3成33，是兩聯盟12隊當中最差的一
支球隊，不過在營造話題上卻一直不落人後。之前在黃金周推出可依看球滿意度而定
申請退費的活動，雖然後來要求退費的球迷不少，但確實造成不小的話題，就造勢層
面上來說達到了效果。
橫濱DeNA今年換上新監督中畑清，他的活力十足，會利用豐富的肢體動作以及對媒體
發言鼓舞選手，相當努力在經營球迷，與球團現階段的方針十分契合，也加分不少。
橫濱、樂天兩隊在去年交流戰交手戰績1勝1敗2和，累積戰績14勝16敗2和，可說勢均
力敵，今年正面碰頭值得期待。在6月的2連戰之前，兩隊將於5月25日、26日兩天先在
樂天的主場交手2場。
【2012/5/15 聯合新聞網】
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=389714
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