尋找台灣職棒的春天系列二》南韓Style 票房全壘打
文：特派記者林三豐 圖：特派記者林正
南韓昨天出現首位女總統朴槿惠，訴求政府關心民生產業，再創經濟起飛！台灣在
經濟富裕的1990年代，職棒達到巔峰，如今經營出現困境，球團呼籲政府伸出援手
，從2009年台灣兵敗經典賽，到今年季後興農牛不堪虧損嚴重而轉售，政府對改善
職棒環境的積極作為有限，大企業也冷漠。本報從大財團力挺下的南韓職棒行銷策
略與政府政策，分析韓職蓬勃發展的原因。
儘管Lamigo桃猿剛在亞洲職棒大賽擊敗南韓三星獅挺進決賽，但南韓整體棒球水準
勝過台灣是事實，尤其韓職（KBO）近幾年蓬勃發展，今年球迷總進場人數突破750
萬人次，明年NC恐龍將成為韓職第9隊，預計2015年還會加入南韓電信（KOREA
TELECOM），達到空前的10隊規模。
相較下中職今年在預計人氣會持續回溫下，結果卻不增反降，例行賽總進場人數僅
有58萬多人次，平均人數比去年下滑近2成，兄弟象虧損超過球團預期， 經營17年
的興農牛轉售，與韓職欣欣向榮形成強烈對比。
職棒球隊老闆喊了多年希望政府在獎勵稅制上給予球團優惠，一名職棒隊領隊「客
氣地」說︰「就我的記憶，我們的職棒隊還沒有受惠。」
他山之石可以攻錯，本報專訪南韓職棒公關部長柳大桓，分析韓職能成功的原因，
球團母企業又是如何看待經營職棒，以及韓職未來的目標，可做為國內職棒發展借
鏡。
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記者問（以下簡稱問）：南韓職棒近幾年蓬勃發展，有什麼關鍵因素？
柳大桓答（以下簡稱答）：主要是南韓在2008年北京奧運奪得金牌，2009年經典賽
也拿到第二名，這些國際賽也塑造球星，加上旅外球員返韓，吸引很多球迷看球的
興趣。現在各球隊發展出不同的加油方式，以及電視與手機等3C產品也能隨時隨地
看到職棒賽事，今年例行賽球迷人數已突破715萬人次，加上季後賽就超過750萬人
次。
KBO發展3C產品收看職棒賽事已6年，在2008年京奧、09年經典賽達到頂點，就一直
維持到現在，這些頻道公司向KBO購買轉播權利金， 球迷整季比賽都能在手機上免
費收看，頻道公司再設法賣廣告，除了新聞、電視劇，運動就是以棒球為主。
政府減稅 租金調低
問：政府在扶植職棒的角色，是否有提供任何優惠或獎勵措施？
答：地方政府的角色基本上很有限，球團使用球場也是要支付租金，不過近幾年隨
職棒愈來愈興盛，租金有逐年調低，如果地方政府喜歡棒球，像NC恐龍隊的所在地
昌原市，地方政府就提供很大的幫助。
中央政府對球團的獎勵主要就是租稅減免，每年各球團平均要支出200到300億韓元
（約5到8億台幣），不足部分由母企業金援，政府會幫忙減稅，但數字不是很大。
問：南韓職棒幾乎都是國內大企業，他們投入經營職棒的想法是什麼？
答：這些企業都不是以賺錢為目的，而是提升企業形象，如果球隊戰績好，也有助
於企業形象。
球團賠錢 集團淡定
問：目前KBO各球團普遍盈虧狀況？
答：球團幾乎都是在賠錢，企業一年要花2、300億韓元， 但球團實際收入約100億
韓元（約2.7億台幣），每年大概有100到150億韓元（約2.7到4億台幣）赤字， 大
部分球團都不是小企業，而是很大的財團，對他們並不是很大的負擔。
現在KBO只有耐克森英雄隊比較特別，是獨立公司在經營， 才是採取盡量把花費減
到最低，維持球團運作。
問：包括明年要加入一軍的NC恐龍隊，及第10隊南韓電信都是大企業， KBO在遴選
新球團有何考量？
答：基本上是以大企業為主，他們資金比較雄厚， 新球團成立後預估會有5到10年
的虧損，如果企業財力不足，可能無力負擔。
問：台灣職棒這幾年飽受假球案之苦，球迷人數大幅下滑， KBO這兩年也曾發生假
球案，不過似乎影響不大，原因何在？
答：假球案發生時KBO就採取斷然措施，立刻開除這3名球員，並設法轉移球迷焦點
，例如該年把開幕儀式辦得很盛大，吸引球迷注意。
因應假球案，KBO也成立警察隊，有比賽時會在球場內外巡邏，阻絕賭博事件， 政
府部分倒是沒有，刑罰也沒有因此加重，但這3名球員被永久開除， 讓其他球員有
自知之明，不敢冒險打假球。
問：KBO未來的經營目標，有無短、中、長程計畫？
答：目前KBO最大目標是球場更新，現在南韓除了社稷球場能容納約2萬8000人，其
他很多球場都是1萬多人，希望藉由球場更新提供球迷更好的看球環境。在KBO即將
有第10隊後，以南韓的幅員與人口，球隊數應該是剛好， 今年觀眾人數超過700萬
人次後，未來突破800萬人次是合理的數字，KBO會朝這方向努力。
http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/dec/20/today-sp10.htm
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