揮舞高人氣 揮出獲利全壘打
本篇文章摘自：商業周刊第 911 期
作者：吳修辰
去年興農50場主場比賽，共湧進超過23萬人到現場觀戰。
兄弟象已連續2年出現獲利，興農牛每股稅後盈餘更高達13.8元，過去每年賠上近億
元的職業運動，已成為不可忽視的高獲利產業。
全台灣最貴的地王，新光三越百貨站前店的公告地價每坪三百一十八萬元，但這個價
碼恐怕要被一塊十公分乘十二公分，面積只有一坪地二百七十五分之一的廣告看板改
寫。
這塊別在兄弟象隊左胸上的小小廣告看板，一年要價五百萬元，是全台廣告價碼最貴
的黃金地段。
透過一年一百場比賽，這塊如同撒隆巴斯般大小的廣告看板，每場球賽最少有一千五
百秒的電視轉播曝光，造就了兄弟象隊球員一襲金黃色球衣，成了全台灣最貴的黃金
縷衣。因為這套戰袍從帽子到球衣，總共十三處的球衣廣告，加起來一年可為兄弟象
帶來超過兩千萬元的廣告收益。
過去，企業贊助棒球隊是個錢坑，例如，兄弟象棒球隊成立二十年來，連賠六億；而
成立十年的興農牛也慘賠七億元。
但這個局面，從兩年前開始有了改觀，因為善用兄弟象的超人氣，「沒想到，打棒球
也開始可以賺錢了，」兄弟象領隊洪瑞河說。
根據《商業周刊》二○○四年＜一千大服務業排名＞調查，兄弟象、興農牛兩支職棒
隊雖因營收不及兩億元，成為榜上遺珠，但獲利能力卻相當亮眼。兄弟象去年每股稅
後盈餘六‧二五元，而去年中華職棒總冠軍興農牛隊，也成為國內職業運動有史以來
，第二支獲利球隊，去年每股稅後盈餘十三‧八元，技驚四座。
四月三十日，天母棒球場的一萬零五百個座位，座無虛席，兄弟象、興農牛兩隊球迷
擠爆了球場，這也是中華職棒今年來的第一場滿座賽事。去年以來，象牛大戰就是票
房保證，平均收視率高達一％，是一般體育節目的十倍，點出這兩支棒球隊創造轉虧
為盈、進一步創造高獲利的關鍵。
獲利方法一：塑造明星球員，增加廣告收入
http://www.businessweekly.com.tw/article.php?id=20257
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