順著球飛的方向「進廣告」！
本篇文章摘自：商業周刊第 800 期
作者：鄭呈皇
大企業贊助運動比賽、培訓選手，說穿了是為了經營企業品牌。
運動是比賽，更是商機所在！球迷看職棒比賽，企業看品牌權益，想在兄弟象球員的
球衣上掛企業商標，光左臂位置就值四百萬元……
三月開始，宏碁讓「acer」四個英文字貼在法拉利（Ferrari）車身上，成為法拉利
官方贊助商，隨車隊南征北討一年，預計會有上億人看到「acer」，「只要投資few
er million，光這曝光度（exposure）就夠了。」剛從澳洲看完賽事的宏碁營運處總
經理賴泰岳興奮表示，進入修復室貼身看到車子上acer和那匹馬（編按：法拉利的標
誌）擺在一起的感覺「棒呆了！」
促成宏碁與法拉利這樁結合的是近年來從國外流行到國內、漸次頻繁與精細的行銷策
略」」運動行銷。
場景拉回國內，三月一日合併後的中華職棒聯盟，每個球場都掛滿了三十二面贊助企
業廣告，「全壘打區一面廣告定價三百萬元、捕手後面六百萬元。」中華職棒聯盟秘
書長李元彬在天母棒球場上如數家珍的說明各個區域企業贊助的價碼。對於職棒重新
出發，他信心滿滿。
台灣電通營業部業務總監陳順興表示，隨著近年來國際運動賽事的頻繁與企業考量廣
告效益的因素，越來越多的企業選擇運動進行品牌塑造，「因此台灣電通去年初還特
地編列一組人專門負責運動行銷。」他補充，以瓊斯盃籃球賽為例，前年只有悅氏礦
泉水一家贊助，到去年就已經有七家想透過我們公司爭取成為贊助廠商。
打廣告，觀眾會轉台
搞贊助，一路盯到底
去年十一月開打的第八屆總統盃籃球賽，已經經營有四十六年歷史的永記造漆第一次
花了五百萬元當上主要贊助廠商（Title Sponsor），整整三個月，只要看到比賽，
永記的產品「虹牌油漆」四個字就無所不在，「在電視台打廣告觀眾還會轉台而且又
貴，但是看球賽可是一路盯到底。」陳順興一邊道出廠商願意贊助運動賽事的利基點
，一邊動手算如果五百萬元全砸在當時比賽的電視廣告，大概只有二百五十分鐘的曝
光時間（編按：以緯來體育台轉播去年籃球比賽，電視廣告十秒一檔平均三千二百元
換算）。
http://www.businessweekly.com.tw/article.php?id=16107
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