美國職棒大聯盟（MLB）和Hello Kitty聽起來不搭調，但經過初步測試滿意後，MLB已
擴大與擁有Hello Kitty品牌的日本三麗鷗（Sanrio）行銷結盟，以搶攻女性市場，未
來所有30支MLB球隊將銷售包括Hello Kitty棒球和行動電話套在內的共同品牌產品。
這項結盟凸顯出，愈來愈多行銷人員發現MLB女性球迷快速成長，具有無窮的潛力。在
三麗鷗之前已有眾多品牌捷足先登，但直到Hello Kitty之後，美國棒球界才出現這麼
多針對女性的商品。
三麗鷗在2011年發現MLB作為行銷工具的潛力，隨即與MLB洽談，並在洛杉磯Dodger球
場舉辦第一次「Hello Kitty日」，由三麗鷗提供門票，印有穿著道奇隊球衣的Hello
Kitty ，結果銷售一空。對三麗鷗來說，北美是成長市場，2013年頭九個月的北美銷
售成長22.6%，達81億日圓（8,606萬美元）。Hello Kitty 很少打傳統廣告，主要靠
社群媒體和口耳相傳。
其他女性品牌也加緊開發這個市場。今年稍早女性指甲油品牌OPI與MLB簽約，推出代
表各球隊顏色的系列指甲油，並針對底特律、舊金山和巴爾的摩球迷推出橘色調指甲
油。
MLB授權部資深副總裁史密斯說：「你看到的是一個已專注在女性球迷許多年的聯盟。
有眾多女性想支持她們喜愛的球隊，她們想以獨特、有女人味、時尚的方式來表達。
這個趨勢將持續成長。」
G-III服飾品牌在2007年與MLB合作設計Touch服飾系列，瞄準包括MLB在內的各類大聯
盟運動，並在體育館商店和聯盟網站上銷售。
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO1/8591417.shtml
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