記者李玟／綜合報導
貴為職棒舞台最高殿堂的大聯盟選手，不論賽場上或私底下往往都是各界的焦點，所
以這些球員的個人媒體公關與自我行銷，都是他們在別於戰場時同樣要備的技能。而
紐約洋基媒體關係主任席洛(Jason Zillo)，就對此設計課程規範選手，其中還包含禁
止球員拍攝「赤膊」照片。
在席洛開給洋基球員的規範內，其限制細節到包含當球員要和球迷合照時，需注意球
迷身上有關配件，例如衣服上面的任何字母字句，不要談論具有爭議性的話題：像是
政治，還有絕對、永遠不可以讓自己所攝、有裸露的照片流出，要確保球員個人形象。
至於球員在對媒體的言談，總經理凱許曼(Brain Cashman)則是鑒於媒體在採訪球員時
，其回答有所不清楚，終決定在練球比賽之餘開始他們的「講話訓練」，除看影帶學
習課題，另還要隊上幾位人氣隊員像基特(Derek Jeter)、李維拉(Mariano Rivera)等
分享細節，學習與媒體當朋友。
因為媒體和球員的關係堪稱「相輔相成」，所以凱許曼令球員在和媒體交涉時有三項
重點，第一就是不能說謊，再來是知道自己的錯誤，以及認清就算自己就算已褪下洋
基制服，但還是球隊的一份子而記得要謹言慎行。甚至這類的教導，更早在農場時期
就開始灌輸觀念，只為球員真能成長。
其實不只有洋基，大聯盟各隊伍都在媒體公關這部份下有功夫，除行銷球團、再來就
是球員的自我形象建立。畢竟大聯盟是美國的四大職業運動之一，且棒球運動廣受世
界各地球迷所愛，相對這些球員的言行舉止都會被各界放大觀察，所以球隊對這部份
的要求，都是僅次於看待戰績的那樣嚴謹。
http://www.nownews.com/2011/03/24/341-2699440.htm
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