2011-01-07 工商時報 【記者姚舜／台北報導】
在旗下健康休閒產業漸成氣候後，休閒鞋領導品牌La new董事長劉保佑昨（6）日
宣布成立「Lamigo微笑事業體」，將Lamigo休閒會館、 Lamigo婚宴廣場、 Lamigo旅
行社，以及職棒Lamigo Monkeys桃猿隊（原La new熊隊）等事業體納入其內。
劉保佑表示，La new已成功在國內外建立品牌形象，為全力衝刺健康休閒產業市
場，Lamigo微笑事業體，將由即日起正式更名為Lamigo Monkeys桃猿隊的棒球隊，發
揮「母雞帶小雞」的功能，透過運動行銷的邊際效益，讓Lamigo成為眾所皆知的品牌。
劉保佑強調，20年前自己即在墨西哥成功建立「MYTEK」品牌銷售電扇與玩具，故
深知品牌行銷的重要性。成立Lamigo微笑事業體並將棒球隊更名，目的就是為了品牌
行銷。劉保佑並指稱，一年花8,000萬支持棒球隊，若當成「打廣告」，其實很划算。
劉保佑表示，經去年「熱機試車」，Lamigo微笑事業體下的婚宴廣場、休閒會館
與旅行社等，均已找出差異化的市場定位，由於建國百年、景氣正式復甦，幾個事業
的營收加總，今年可望上看8.5億元，若加上La new全國156連鎖門市的25億元業績，
全年可達33.5億元。
劉保佑表示，Lamigo婚宴廣場今年若能順利接到3萬桌訂席，年營收至少4億元；
至於Lamigo休閒會館，今年營收可望突破2.5億元；Lamigo旅行社今年若順利招團，營
收超過2億元。三個事業體總共可貢獻8.5億元營收。
http://news.chinatimes.com/sports/11051204/122011010700269.html
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