中國時報 2008.11.28
形象健康又清新 建仔代言獲青睞
李弘斌／特稿
通用汽車日前與老虎伍茲提前中止贊助合約，在運動明星代言市場投下震撼彈。但
一般認為，通用提前解約的主要關鍵，還是因為本身嚴重虧損，與美國汽車業的前景不佳
，並非伍茲沒有市場。
體質健康的企業永遠會有廣告需求，只是在景氣熱的時候，大小牌球星都能雨露均
霑，如今景氣進入寒冬，廠商有限的經費只會砸在「A咖」身上。而「台灣之光」王建民
愛惜羽毛，努力經營自己的形象，才能永遠是廠商心中的「最愛」。
建仔旋風昨天掃過內湖科學園區，光泉員工再次一睹偶像丰采，每個人臉上都是掩
不住的興奮。一如上周建仔蒞臨宏碁汐止總公司一樣，這些企業員工知道形象健康的建仔
是公司代言人，對公司的榮譽感和向心力都有所提升，是建仔代言另一種無法量化的價值
。
「他好像比去年瘦一點耶！」「好像更帥了！」近百名員工擠滿一樓大廳，這是建
仔與光泉合作後，第二度造訪其企業本部。擁有這位形象No.1的代言人，讓員工感到非常
驕傲。
這一點，其實並不容易，國內也有企業因老闆的個人喜好而贊助運動選手，卻未必
能獲得基層員工的認同，私底下說：「我們賺來的錢都拿去給╳╳╳花了。」花錢請建仔
，顯然沒有這樣的問題。
建仔從去年底開始代言光泉，雙方的合作為期兩年，牧場董事長汪賜發對這位重量
級代言人非常滿意，認為建仔和他們的企業形象非常接近，對提升外部形象和內部士氣都
有幫助。「希望能有緣份和他續約。」汪賜發說。
代言的效益如何評估？帳面上的銷售數字當然是指標，但建仔清新健康的形象，在
國內幾乎無人能出其右，請他代言對品牌形象就是一大加分。而光泉又把建仔和公益活動
相結合，提升形象又能拉抬產品銷售，一兼二顧。最後，連員工的士氣和向心力都能提升
，更是另一種收穫。
http://0rz.com/wNj6
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 125.232.77.137