中國時報 2008.11.21
強化行銷策略 抵抗大聯盟入侵
李弘斌／專題報導
▲受到王建民旋風影響，國人接受大聯盟的程度增加，對中職也產生一定程度的
排擠效應。（本報資料照片／鄭任南攝）
中華職棒近年來票房和收視率直直落，很多人認為是被「王建民旋風」所帶
動的大聯盟效應所影響。明年中職只剩 4隊，而建仔傷癒復出，郭泓志的地位又日
漸穩固，大聯盟轉播依然炙手可熱，對於不能再遭受任何打擊的中職來說，絕對還
是極大挑戰。
國人因為建仔而開始高度關切全球水準最高的大聯盟賽事，台灣的轉播單位
這兩年更打出「美國職棒天天播」的口號，除了凌晨或上午的直播外，晚間對準中
職開打的時段進行重播，服務不少無法收看直播的上班族，也嚴重搶食了中職的收
視大餅。
明年建仔恢復投一休四，小小郭可能天天待命，中職捍衛收視率的挑戰更大
。
大聯盟比賽精采刺激，不但養大了球迷的胃口，也令中職近年來揮之不去的
假球疑雲無所遁形，因為觀眾都學會了何謂「合理的調度與處理球」，一旦看到有
問題的內容，等日後醜聞爆發後兩相對照，很容易就對這項賽事失去信心。
因此，因應明年的大聯盟效應，中職首要工作還是維持一個乾淨的環境，球
員、教練在場上「玩真的」、「拚真的」，才能像今年的季後賽一樣，打出真正令
人感動的好球賽。
在賽事轉播的技巧上，中職其實也還有很多取經的空間，有些甚至不需砸錢
。例如大聯盟轉播在比賽中訪問總教練的手法，只要中職轉播單位跟各球團談好，
馬上就可以給觀眾新刺激。
中職和大聯盟的競爭，主要還是收視率，因此，親自到球場感受棒球的魅力
，永遠是中職無可取代的利基。聯盟近年來始終有個迷思，認為只要球賽好看，自
然會有票房，結果不但球賽水準沒有提升，也未確實做好行銷工作。明年對戰組合
減少，行銷工作將更加重要。
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