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無界限行銷
作者：蔡小明 | 發表時間：2008/12/01
今年的「明星公益棒球賽」（以下簡稱「公益賽」），上週六（11/29）在台
中洲際棒球場頂著寒流熱鬧開打，或許大家並不清楚，由澎恰恰領軍的「台
灣之星棒球隊」，與孫協志掛帥的「J-STAR明星棒球隊」，是少數能在演藝
圈及棒球圈，都能「吃得開」的一群藝人，再說的明白些，中華職棒從1990
年開打至今，（印象中）從沒有因為現場邀請哪位大牌藝人開球或表演，而
能夠有效的增加票房或收視率，因為球迷都是為了「看棒球」而進場，如果
想看藝人開唱等，自然會去演唱會的場子，這一點球迷是分得很清楚的，可
是「公益賽」卻能夠超越這個界限，吸引球迷與非球迷的目光。
純粹論球技，不管是台灣之星或J-STAR，都可能比不上高中棒球聯賽（預賽
）的水準，再論知名度，也非一到九棒都是演藝圈的A咖或一哥，如果要看搞
笑或耍帥，這些藝人平時的節目，也遠優於在球場上即興的演出，但每次公
益賽都能創下不錯的收視率（球迷都說「好看又好笑」...），而且禁得起一
再重播，簡直就媲美周星馳的「少林足球」...，嗯，或許誇張了點，但絕對
比大部份職棒或職籃的比賽「耐播」許多，這當中絕對有他們的長處，以及
值得中華職棒學習的許多優點。
如果從行銷面來看，公益賽從前幾年的倉促舉辦，到今年早早就推出電視廣
告，以及提前販賣預售票，並找到一個標準舒適的場地，而且獲得立法院長
與台中市長的「加持」，感覺上唯一不在計劃內的，就是寒流（天氣）與最
後的比數。況且藝人畢竟是藝人，他們很清楚只在緯來體育台打廣告是不夠
的，於是他們也在百忙當中，抽空去上一些談話性節目的通告，也三不五時
在自己的節目中宣傳，目的就是要將這次的宣傳盡可能地極大化。
反觀中華職棒長久以來的宣傳，始終是依賴負責轉播的電視台，頂多再加上
平面媒體的體育版，很少跨足到其他的領域，也沒有太多的創意，好像都是
換湯不換藥的「行事曆」，其實從開訓、誓師大會、開幕戰、上半季、明星
賽、下半季、季後賽、頒獎典禮、亞洲職棒大賽、選秀...，職業棒球是全年
無休的運作，與其一直怨嘆：為什麼總是「出事情」時，媒體才會蜂擁而至
？不如好好的想一想：究竟媒體平常要的是什麼？
母企業有較多廣告預算的統一獅與La new熊，這幾年也都經常將球隊的行銷
，結合在產品或活動的宣傳上，但這還不夠，因為台灣別的沒有，就是電視
頻道一大堆，如何讓「非球迷」也能看得到職棒或球團的訊息，才是真正成
功的行銷。就讓我突發奇想一下：兄弟象彭政閔上白冰冰的「冰火五重天」
如何？興農牛張泰山在「真情滿天下」軋一腳如何？統一獅高志剛到「型男
大主廚」露一手如何？熊隊陳金鋒去「康熙來了」瘋一下又如何？要知道上
述節目的收視率，都遠比球賽高出許多，更重要的是，能夠讓一般觀眾接觸
到中華職棒的訊息，甚至於四隊派出最大牌的球星，一起到購物頻道叫賣「
國球3600福袋」或「2009年套票」，又有什麼不可以呢？還是要繼續對看台
上同一批球迷喊話：「希望你們明天繼續進場來看球」（然後聽到迴音...）
？
「公益賽」有另外幾點，中華職棒各球隊一定都做得到，那就是展現出想要
贏球的拼勁，大家都知道沒有永遠不敗的球隊，也知道沒有永遠不被打爆的
強投，但要讓大家看到拼勁，看到所謂永不放棄的精神，卻是任何人（球員
）都做得到的！硬要把這種精神濃縮成一個字，也或許是這幾年中華職棒最
欠缺的，「真」這個字應該是最恰當不過了，舉凡「真實」、「真心」、「
真誠」、「真性情」等，都是球場上不可或缺的迷人元素，如果以公益為出
發點的藝人們，都能那麼「真」，想要以棒球為終身志業的眾球員們，你們
還能不認真嗎？
(本文為Yahoo!奇摩摩人專欄：〈無界限行銷〉運動摩人／蔡小明)
【2008/12/01 Yahoo!奇摩運動-名家專欄】
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