統一超總經理徐重仁：7-ELEVEn獅隊贏球 就打折
【張嘉伶╱台北報導】
統一超總經理徐重仁原本對棒球並沒特研究，不過最近他突然轉性，還特
別跑到日本仙台去看棒球賽，儼然頭號棒球迷。原來因為徐重仁新兼職棒
統一獅的董事，且統一獅還特別改名為「統一7-ELEVEn獅隊」，也讓徐重
仁對棒球運動熱衷起來。
結合行銷
未來只要7-ELEVEn獅隊贏球，7-ELEVEn就會打折慶祝，消費者將有更多好
康和折扣可以A。
日前統一董事長高清愿又給徐重仁一個新的任務，就是要他擔任統一職棒
董事，而且要求統一獅改名為『統一7-ELEVEn獅隊』，球衣上的白字，也
由Lions改成7-ELEVEn。
把球衣冠名權賣給廠商，向來是歐洲足壇做法，統一獅隊破天荒做如此決
定，除因為統一集團董事長高清愿堅持，就連徐重仁本身，也對這個棒球
新事業感到很新鮮。
赴日本仙台看球賽
徐重仁不僅跑到日本仙台觀察球賽，還研究棒球隊經營，他發現經營球隊
，其實跟經營7-ELEVEn有異曲同工之處。儘管台灣經營球隊較艱辛，但徐
重仁認為，球隊也是可像消費性品牌一樣的經營，兩者也有很多可以結合
的地方，包括商品授權、策略聯盟合作。
儘管7-ELEVEn未來每年要付5000萬元養球隊，但徐重仁對於如何回收很有
信心。
例如，最近7-ELEVEn針對中華職棒紅白明星對抗賽，設計紀念套票，就在
ibon便利站預售套票，還推出吉祥物公仔，並舉辦首賣簽名會。
為了拉抬聲勢，徐重仁又找來統一7-ELEVEn獅隊潘威倫、兄弟象隊廖于誠
現身，為購買套票的前50名球迷簽名，買票後7-ELEVEn還贈送 1杯思樂冰
及1份大亨堡兌換券，兩者互相拉抬、衝刺業績。
徐重仁小檔案
．生日：1948年1月6日
．現職：統一超總經理，兼統一流通次集團多家子公司董事長
．籍貫：台南市
．學歷：日本早稻田商學碩士
．家庭狀態：已婚，育有二子
．著作：無店舖販賣、夢在手心、跨越2000、e世紀新思維、改變一生的
相逢
．嗜好：攝影
．座右銘：凡事認真有決心
資料來源：《蘋果》資料室
2008/5/21 蘋果日報
http://1-apple.com.tw
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