伍珮琴與林增祥－－談女性市場
作者：陳文瀾 | 發表時間：2008/05/13
長期關心大聯盟賽事的球迷，都會注意到，許多大聯盟球員在母親節這一
天，特別選用粉紅色的球棒，表達對母親的感念，此舉也拉攏不少女性球
迷入場觀賽，此舉已為台灣職棒所仿效。
職棒球員雖清一色是男性，但「在商言商」，觀眾卻不能只有男性，因此
，如何吸引更多女性球迷，不讓棒球淪為「臭男人們的運動」，背負製造
「棒球寡婦」的惡名，便成為大聯盟官方與諸球隊重點行銷工作之一。
長久以來，大聯盟努力營造棒球賽適合闔家共賞的形象，然而父子、兄弟
間的傳奇故事已成百上千，但關於母子、兄妹、姊弟間的故事卻太少，為
了拉攏女性球迷，美國職棒場蓋的愈來愈像大型遊樂場、購物中心，周邊
產品也必定有女性版。
與其強打天花亂墬的廣告辭，還不如提升女性的參與感，粉紅色球棒只能
收一日之功，緊抓住女性球迷的心才是長久之計；近年來，與此相關的大
聯盟發燒議題有二，其一，大聯盟是否該仿效 NBA，進用女性裁判，其二
，哪一支球隊將率先啟用女性總經理。重要的是，兩者並非虛幻的海市蜃
樓，而是即將成真的事實。
平心而論，雖然大聯盟進用女性裁判，也是值得大書特書的突破，但裁判
公正與否比性別更重要，然而，對女性球迷而言，球場環境是否對女性親
善，包括廁所乾不乾淨、座椅舒不舒適、有無育兒設施等，才是她們進或
不進球場的關鍵因素，通常只有女性經營者會考慮這些面向的細節。
如無意外，最可能成為大聯盟首位女性球隊總經理的，當是現任道奇隊副
總經理伍珮琴（Kim Ng），而第一位女性球隊總經理的歷史意義，絕不下
於非裔球員羅賓森（Jackie Robinson）、墨西哥球員瓦倫蘇拉(Fernando
Valenzuela） 、韓國球員朴贊浩、日本球員野茂英雄、台灣球員陳金鋒
登上大聯盟。
出生於一九六八年的伍珮琴，華裔的她曾先後任職於紐約洋基隊、芝加哥
白襪隊、洛杉磯道奇隊，曾是大聯盟第一位負責球員薪資仲裁的女性經理
人，而道奇隊近年來戰績起起伏伏，人氣卻一直維持高檔，伍珮琴應也居
功厥偉。
某些台灣職棒球迷總愛批評，SBL 只能吸引年輕女球迷，然而，倘若有更
多年輕女球迷進場看棒球，男性球迷也愈蜂擁而至，如果統一7-11獅隊有
心培養記者出身的林增祥，成為台灣球團中少見的專業經理人，那麼，是
否有球團想過聘雇高階的女性經理人呢？
2008/5/13 雅虎運動網
http://tw.sports.yahoo.com/cpbl/blog/cpbl_kao/20.html
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