兄弟們，大鍋飯時代結束了
【陳子軒】（作者為世新大學新聞系助理教授）
兄弟象隊傳出可能解散的消息，為國內職棒投下一顆震撼彈。尤其是在風
光結束明星賽之後、集氣北京奧運之前的時點上，著實令人訝異。或有論
者以為，此舉意在策略性地向緯來體育台施壓並同時召喚球迷，洪家兄弟
和黃衫軍並不會輕言放棄，但不可諱言的，中華職棒的確到了存亡之秋。
放水球陰影、王建民效應、乃至經濟不景氣或都可被歸因為中職觀眾人數
及收視率下降的因素，中職曾經天真地相信八搶三資格賽之後、運彩納入
中職之後，職棒就會回春，但現實終究是殘酷的。
兄弟隊拋出了各隊自行談判轉播權利金的議題，這正表示兄弟不想再「共
體時艱」，而擁球迷自重，積極經營的La new、統一同表贊成，加上早在
職棒十六年就已屬意如此的興農，六中有四，此趨勢似乎難以抵擋。這麼
一來，人氣較弱的米迪亞與中信將成為棄兒，然而中信集團下擁有緯來體
育台，轉播應不致出現空窗。盱衡現況，中職轉播權該維持「共產」還是
走向「資本主義」？成為中華職棒當今的關鍵議題。
北美四大職業運動（NFL、MLB、NBA、NHL）的全國轉播權利金皆是由聯盟
包裹出售，各隊均分所得，市場大如紐約洋基隊或是小至密爾瓦基釀酒人
隊皆可在MLB的全國轉播權利金上得到三十分之一，不過各球隊的地方轉
播權則是自行談判，全歸自己所有，因此依舊有大市場球隊主宰戰績的現
象；反觀四大運動中，「共產」最徹底的NFL，不但轉播權利金完全均分
（因無地方轉播之故），加上硬性薪資上限，造就了競爭最激烈、各隊實
力最平均的運動舞台，在美國因而站穩四大運動之首。
日本職棒方面，各球團擁有自己的主場轉播權，使得讀賣巨人隊永遠以銀
彈攻勢囊括自由球員市場上的大魚，而廣島隊則年年面臨主力球員流失的
困境，造成各球隊競爭立足點的不平等。
職業運動既然是以「聯盟」的方式存在，各球隊是競爭對手卻也是合作伙
伴，沒有一支球隊可以獨立生存，洋基隊如此、兄弟隊亦如此，而職業運
動的成功也有許多不同模式，可以是王朝（Tiger Woods主宰PGA、讀賣巨
人V9時期）、可以是世仇（八○年代的湖人─塞爾蒂克、洋基─紅襪）、
但也可以是完全競爭（NFL）。
回顧中華職棒十九年的發展，不可否認地，兄弟隊兩度三連霸的確造就中
華職棒的兩度高峰，也正因此兄弟隊「講話大聲」毫不意外；然而近年來
La new的投入與今年統一透過7-11積極地行銷，都是在大環境不佳下值得
讚許的。資本主義社會中，適者生存已是深烙的意識形態，此一邏輯下生
存的企業，自然希望沿用此一邏輯在其球團經營上，獨立的轉播權利金，
賦予各隊更大的責任感，或許可以促使各隊更積極地開拓球迷，現階段看
也是合理的因應之道，但這畢竟是治標的方法。我們期待對所有球團帶來
競爭下的成長，但獨善其身，終究只能帶來短期的效益。
此一發展若成真，電視台無疑是最大的收益者，緯來體育台不再需要概括
承受「票房毒藥」的對戰組合、不用背負場場直播所帶來人力與技術成本
的壓力，ESPN也可再續前緣，甚至新的電視台、中華電信ＭＯＤ都可能成
為新的一份子，台灣運動/媒體複合體的生態，可能出現令人驚喜樣貌也
說不一定。
以長期眼光看，獨立轉播權利金會帶來富者愈富的競爭不平等，造成豪門
與貧戶的惡果，但以現今職棒發展困境看，此一模式若能觸發更加獨立球
團經營，使得球隊決策與球迷更為親近，擺脫過往為人詬病的領隊會議決
策模式，未嘗不是一個中華職棒的轉機。
2008/7/23 中國時報
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