工商時報 A5/運動人生 2008/03/30
MLB明星代言費 輸高球美少女
【林國賓】
美國國球為棒球舉世皆知，但不說大家可能不知道，論及商品代言力，大聯盟球
星在國際體壇頂多只能算是小聯盟的等級。根據美國運動畫刊的統計發現，紐約洋基
兩名看板球星基特與羅德里奎茲去年全年贊助收入各為七百與六百萬美元，看似相當
高，但卻遠遠不如高爾夫球壇美少女魏聖美。
根據運動畫刊估算，「小美」去年一年的贊助金收入高達一千九百萬美元，基特
與羅德里奎茲兩人贊助金收入加起來，竟然只有小美的三分之二。
禁藥醜聞 影響代言收入
說也奇怪，棒球是美國國球，而且受惠於勞資關係融洽、新球場陸續完工營運與
大聯盟票房蒸蒸日上，所有球員薪資水準持續上漲，按理說廠商應該爭相捧著合約找
棒球球星代言才是，然而球員禁藥疑雲愈滾愈大，球員場外的收入不但未見成長，甚
至還縮水，導致與其他職業運動的選手相較，大聯盟的球星產品代言收入顯得少的可
憐。
趁美國職棒大聯盟球季開打前夕，MSNBC.com公布美國職棒大聯盟今年商品代言
身價前八強球星，其中日本球員占兩席，分別為第四的西雅圖水手的鈴木一朗與位居
第八、今年剛加盟芝加哥小熊的福留孝介，洋基的基特與羅德里奎茲，則高居第一與
第二名。
上述這些球星預估今年場外收入將在大聯盟中名列前茅，但在整體職業運動選手
中只能算是後段班。以基特為例，去年贊助收入達七百萬美元，高居大聯盟之冠，但
也只與NBA丹佛金塊的「壞小子」艾佛森賺得一樣多而已。
今年大聯盟代言身價前八強另外四人分別是費城人的霍華德（第三）、紅襪歐提
茲（第五）、大都會當家三壘手萊特（第六）與紅雀的普荷斯（第七）。
伍茲吸金功力 基特十倍
棒球球星產品代言能力其實在一九九○年代前還一直是各類職業運動的翹楚，後
來NBA出現麥克‧喬登後，其個人超強吸金力排擠其他運動選手贊助收入，棒球選手
代言能力宣告式微。本世紀初又出現變化，老虎伍茲在高球界竄出後，其產品代言力
三級跳，目前一年贊助收入逾一億美元，是大聯盟代言天王基特的十多倍。
大聯盟球員代言收入究竟有多微薄，也可從一般的贊助薪資比（e ndorsement/s
alary ratio）得到印證。NBA邁阿密熱火看板球星韋德年薪約四百萬美元，但一年靠
代言可賺進一千兩百萬美元。反觀基特與羅德里奎茲不但代言收入比薪資少，贊助薪
資比甚至低於○‧五。
企業界與廣告圈的主管指出，當前影響大聯盟球員代言力的頭號利空就是禁藥醜
聞，「火箭人」克萊門斯就是最明顯的例子，他老歸老，但近年來都還保有每年三百
五十萬美元的代言身價，如今捲入使用禁藥後，沒人肯再請他代言。
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