推 anakin2:這樣不算消費他父母嗎? 04/04 22:56
張伯倫與賴俊男－－談故事行銷
作者：陳文瀾? | 發表時間：2008/03/25 | 推薦數：30 | 回應數：2
也許曾有許多人如是想，但卻始終噤若寒蟬。日本商業藝術家村上隆認為，梵谷畫作
的藝術價值，不見得高出同時代畫家的作品一截，他的作品之所以被炒作成天價，純
粹是其人生際遇太過戲劇化，容易進行商業包裝。
藝術界這般，棒球界也不例外。若論大聯盟年資，洋基隊投手張伯倫(Joba Chamberl
ain)不過是個菜鳥，若論實戰數據，他第1個球季的表現雖然技驚四座，但投球局數
實在太少，僅有參考而無歷史價值；然而，張伯倫當下卻彷彿洋基隊的救世主、大聯
盟的超級巨星，受矚目程度遠遠超過早先被描繪成洋基隊小王子的休斯(Phil Hughes
)，甚至也超越上兩個球季奪下38勝的王建民。
原因無他，只因為張伯倫的成長故事，正是「美國夢」的縮影，他不但具有印地安族
血統，讀大學之前，還是個掃廁所的清潔工，獨自撫養他長大的父親，還是個四肢只
有一肢功能健全的殘障人士，直可說「天殘地缺」。
因此，張伯倫比起中產階級的「同梯」休斯、甘迺迪(Ian Kennedy)，更容易被包裝
成感人熱淚的票房保證；光是張伯倫在堪薩斯皇家隊主場出賽，從內布拉斯加趕至現
場的父親，流下兩行清淚的畫面，就足以讓萬千棒球迷動容，沒人會批評洋基隊與大
聯盟官方，靠渲染張伯倫父子親情來刺激票房。
台灣職棒待改善的，除了比賽張力，還有行銷手法；台灣職棒也有令人掬淚的故事，
那就是初登板便因為台灣職棒也有與張伯倫不相上下的故事，那就是初登板便一鳴驚
人的米迪亞暴龍隊新人投手賴俊男，其生命際遇堪稱「台灣的張伯倫」，只不過米迪
亞未能像洋基隊般展開「故事行銷」，感動球迷進場看球。
賴俊男的雙親都是瘖啞人士，加上家境貧困，導致他曾因自卑而自棄，離開棒球隊長
達兩年，後來在高中教練的鼓舞下，並提供在養鴨場打工的機會，他今日才能站在職
棒球場的投手丘上。
米迪亞應該做的是，以洋基隊行銷張伯倫的方式行銷賴俊男，包括在官網連載賴俊男
的成長故事，並不時邀請賴俊男的父母親前往球場看球，但得作到令球迷感動而不感
傷、既流淚又歡笑，方是商道精髓。
http://tw.sports.yahoo.com/cpbl/blog/cpbl_kao/1.html
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