文化，資本，文化資本，資本文化
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作者：李祖杰 | 發表時間：2008/06/12
拜王建民之賜，百年老店MLB西進台灣已然大有斬獲，不過大聯盟畢竟是外來的異文化
，大多數在地球迷還是習慣性地沿用本土棒球文化賴以生根的國族意識，置焦於建仔身
上，至多發揮愛屋及烏的移情作用，把洋基隊也包山包海一起納進來，連帶關照一下，
如此這般稀哩呼嚕，圖個爽字而已，MLB源遠流長博大精深的棒球文化等等云云，究值
幾文錢？又干我屁事？
這樣的思維在自身棒球文化論述氛圍原本就很貧乏的台灣社會果真理直氣壯，因為太多
棒壇專業菁英（記者，主播和球評等）目光所及就僅止於那顆棒球，腦袋儘將一堆數據
背得滾瓜爛熟，嘴巴口沫橫飛講的也都不脫攻守技術，久而久之閱 聽大眾的棒球視野
就被限縮了，對球賽以外的文化議題和現象，即喪失應有的或最起碼的解讀和思辨能力。
然而，再漫長的球賽也不過撐個數小時就會結束，但人的生命和歷史則會延續下去，因
此，棒球運動之所以吸引人的最關鍵「密碼」，也絕對要回歸「人」的基本面。試想，
球賽日復一日地上演，視覺情緒的官能刺激不就像潮起潮落般，會不斷地被代謝和替換
掉嗎？個別選手的紀錄和數字在經年累月迭創佳績的同時，不也在默默等待被不知名的
後繼者奮勇超越和翻新的那一刻嗎？江山代有才人出，球員就是隨時會有傷痛進退，自
鎂光燈的明滅中悄然隱沒的可能；一代新人換舊人，球迷亦會有生老病死，從人生舞台
謝幕的一天，而在送往迎來間，也唯有棒球纔是不朽的，其他周邊人事物皆可以被取代。
在陰晴圓缺悲歡離合的取代與被取代之間，人的腦容量之選擇性記憶空間到底有多大？
足以將棒球史上所有相關人事物的場內外大小動靜態，鉅細靡遺且一字不漏地完全記載
下來？此大哉問是文化的難題，卻也是文化的價值之所以顛撲不破的道理所在：「遺忘
」是人類的天性，「失落」則是文物的宿命，正因為如此，「所擁有的」和「能保藏的
」就變得十分珍貴，文化資產說便於焉成立，但文化資產能否更進一步異化成文化資本
，讓掌握文化資產傳承大權的繼受者，可以生生不息地錢滾錢，且一路滾下去，滾個沒
完沒了，最終澤及所有後代子孫呢？且容文化資產最豐富的大聯盟來開班授課吧。
MLB是汲汲營營牟取應得暴利的超績優模範生，他們什麼都賣，幾已到連死人也不放過
的驚悚地步，第一位黑人球員Jackie Robinson做古後猶年年享盡被極度宣傳的樣板榮
寵，就是最好的例子。但大聯盟這樣子搞有錯嗎？沒有，一點也沒有！我們不僅要讚賞
MLB持續不斷為自己的「民權門面」包裝是對的，甚至認為他們例行性地「向後轉面對
歷史並倒退著走」的反覆逆游美姿，確是應該且必要的增資動作。
歷史魅影、文物遺蹟、明星故事和英雄傳奇等「可重複提領、存取、展示和販售」的文
化資本是無價的，它們直如一座「永不磨損，絕不退流行，可擴充性也會無限膨脹」的
複利增值型聚寶盆，即使落入貪婪無饜的MLB手中，也不怕被揮霍殆盡，因為大聯盟最
擅長的行銷領域就是「變賣祖產」，而且還愈賣愈賺，大發利市的盛況每每將貼在MLB
豪宅門楣兩旁的對聯「家大業大」和「光宗耀祖」擦得更加晶亮，至於橫批嘛，當然是
「祖上有德」囉。
大聯盟與芝加哥小熊的文化資產「小熊先生」桑柏格，即將以總教練的身份，率小熊旗
下1A球隊重返曾嘉惠其球員生涯之明星光寰刺眼到不行的瑞格里球場，不就是大聯盟最
厲害的文化資本示範性行銷嗎？就像古代書生在寒窗苦讀之餘，每隔一陣子就會把自己
僅有的「精神家當」拿出來見見太陽，曝個光晾一下那般，MLB屢屢以祖傳文化資產做
感性訴求，變裝從事文化資本勸募戰，不也是一種溫文儒雅的另類「曬書」行為？如此
優美的身段何須動輒即被汙名化為銅臭味十足的市儈相？
也最頻繁的週遭相關人等」和其本人創造更高且更好的「生活」（living life）品質
亦毋庸置疑，又豈容偽善的人性予以嚴辭否認？
須知，大聯盟雖唯利是圖，其所提供的多元化「生活」面向，卻也利己利人利他，而說
穿了MLB的獲利途徑不外乎根植於下述幾項標的物：最高層級的技術水平，最具震撼的
感官饗宴，最有張力的球賽競爭，以及，永遠處在過動狀態的火辣行銷等。而這一切堆
高資本規格的產銷文化，最終目的就是要追求以客為尊的極端性雙贏，但除了整碗捧去
的美式資本主義邏輯勉強足堪勝任外，還有什麼方法可以滿足大聯盟資本文化「千山我
獨行的運作模式」之特殊需求？
身兼MLB球迷的左派信仰者，對大聯盟激情擁抱資本主義，甚且以擴大「集體參與、聞
問和傳承」的行銷策略，強力實踐資本主義，直接印證其正當性並沒有什麼錯的肉麻
畫面，想必十分無奈和痛苦，但你們又有何其他方案或更好的替代性選項，可以幫大聯
盟的「道德困境」解套？MLB已然以身作則，告訴我們棒球文化的固本行銷就是要依賴
資本主義，捨此之外即別無他法，左派同志能拒不接受招安，亦不俯首歸順舉手投降嗎
？你們願否對此理性論辯，俾以釋群疑以解眾惑呢？
難道我們要情緒性地改走回頭路，再透過腐朽的黨國機器之變態操縱，篩選出意欲教忠
教孝的特定「洗腦教材」，來為本土棒球文化的荒蕪景觀依舊之淒涼悲情屈膝請命，方
得以拯救「對此依然一無所知」的網路鄉民？
備註：本文部份內容取材自每週一至週六晚上12點至1點在FM98.5寶島新聲廣播電台播
出的帶狀棒球談話節目「寶島紅不讓」。
(本文作者為邊邊角角棒球論壇美國職棒名家)
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