收視率低 中職最冷冬天才開始
2008/01/04
【特約作家69er】
近年來最冷的寒冷這幾天將要過去回暖，而對中華大聯盟來經營困境的最冷冬天今年
似乎才要開始！CPBL去年例行賽平均收視率再寫新低到了0.34水準，只比SBL上個球
季0.26收視率多0.08，比民視轉播MLB的0.88與ESPN的0.56都還低很多，兩家MLB收視
率加起來高達1.44，CPBL的收視率連MLB四分之一都還不到。
去年底緯來體育台進行了一波史無前例的大裁員，過去中華大聯盟或台灣職棒面臨兩
次打放水球的衝激，緯來體育台也沒有砍那麼多人，CPBL收視率低檔徘徊與緯來體育
台裁員有沒有直接關係？沒有該台高層說法很難斷定，但是現代職業棒球不是單單靠
現場賣門票為主要收入，CPBL六隊主場門票近年來上上下下激盪，還能硬撐下去主要
還是來自於電視轉播權利金，而收視率的高低必然成為緯來體育台經營停損的指標。
去年CPBL邁入第18年球季，根據緯來體育台指出，去年球季再往回推三年的收視率還
有0.62水準，這個數字其實比起ESPN去年轉播大聯盟0.56收視率還要高，只是這幾年
收視率節節敗退勢必影響到今年CPBL轉播權利金的收入繼續探底，而體育媒體不振進
行裁員也會讓人才流失，人才一流失恐怕也會降低新聞與轉播的水準，終必也會動搖
球迷收看的意願。
CPBL先面臨球迷降低進場次數與意願，接著又遭逢電視轉播收視率不振，這兩項主要
收入來源都沒有起色實在讓人憂心CPBL今年面臨的經營挑戰，也難怪CPBL祭出請洋和
尚來念經的招數。CPBL這幾年經營環境利空不斷，不僅無法消除打放水球現象，整個
聯盟也沒有任何改革誠意，所有制度與重要人事都與草創時期大同小異，而且面臨全
球化的衝激也沒有任何策略，只能眼睜睜看著台灣新世代好手成為旅外球星，每年選
秀補進來的都不是A貨。
經營方法沒更改和新血品質不斷下降這也都會影響球賽品質，面對ESPN與民視強力轉
播大聯盟賽事，台灣球迷在家兩相比較之下高下立判，去年季賽收視率會說話的，CP
BL過去幾季面對球迷怯於進場已經一個頭兩個大，今年季賽轉播收視率有可能繼續探
底，CPBL最寒冷的冬天才剛剛來敲門。
◎後記
根據尼爾森媒體研究報告，民視轉播拜有線與無線混搭獲得0.88最高平均收視率，老
牌的轉播單位ESPN也比不上，但是ESPN是純的有線頻道0.56平均收視率拿來與緯來體
育台CPBL平均收視率類比會更精準些，而收視率帶來的廣告收益部分民視與ESPN可說
是差不多，去年四月至十月民視轉播MLB的廣收入佔全台營收12.1%，平均每個月實際
入袋差不多是1124萬，而ESPN同時期MLB廣告營收佔全台高達63.5%，平均每個月進帳
數字1614萬比民視稍高，MLB可說是ESPN的命脈，而兩家轉播單位的MLB對決，民視贏
到面子ESPN贏到裡子。
☆ 逛逛69er「STATITUDES 」新聞台：http://mypaper.pchome.com.tw/news/69er/
【2008/1/4 聯合新聞網】
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=104684
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