推 mt:借轉baseball版..謝謝 01/15 20:59
※ mt:轉錄至看板 Baseball 01/15 21:00
(棒球)運動明星拍廣告
yam天空新聞╱曾文誠
常富寧拍了支廣告最近在電視上曝光，我想各位可能都看過，沒看過大概
也聽別人說過吧。早在美國做世界大賽轉播時，他就跟我提過這個拍片計
畫，那時我人正好不太舒服，而當地剛好也有販售他所代言的藥品，所以
我就對他說：「為了支持你，我先試看看，有效的話，我就替你背書！」
不是替它宣傳，是真的有用喔！不過還是把話題拉回這支廣告，我覺得拍
得還不錯、起碼我看是如此。常富寧原本就是在鏡頭前很自然、放得開的
人，所以初看影片的感覺是跟我預期的相去不遠，而且影片中常富寧還說
了句重點：「王建民怕受傷、我怕感冒」這句話完全詮釋了廣告所要訴求
的重點：能夠把產品、代言者職業，加上熱門話題（王建民）做有效的串
連，這是很成功之處。
我不是學廣告行銷的，但如果把常富寧也視為廣義的體育界人士的話，那
麼企業找運動相關人員拍廣告，就我理解無非是藉由代言者的價值，進而
達到產品的促銷、品牌的建立，形象的提昇等目標，這一兩年在電視畫面
中出現的王建民，不論他是「推銷」筆電、汽車、銀行、漢堡或是牛奶（
還有什麼我沒想到的？），終極的目標應就是如此才是。
而以王建民所擁有的高知名度能達到廣告的多重訴求，這大筆錢肯定是值
得花的。不過純就個人喜好，我是比較欣賞郭泓志和中華電信的結合，杜
佳齡在他的文章中提到：「把一個很未來、抽象不明的東西，藉由賀陳旦
與郭泓志以『受傷』為引子，誠懇的對談讓觀眾對『光纖』從懵懂當中，
似乎又多懂了一些。」我完全贊同，因為它不是想「賣」你什麼東西，而
是經由運動明星的故事來「告訴」你些什麼，這是我很喜歡的運動明星廣
告之一。
當然也有我不喜歡的，不過是有點久遠就是了。十餘年前呂明賜曾拍過一
支藥品廣告，老一輩的球迷大概記得吧、記得那幾乎可以用「慘不忍睹」
來形容的畫面，當時每次看到那個片子出現，我只有一個動作、拿起搖控
器轉台。到底是什麼樣的內容呢？未能「躬逢其盛」的年輕球迷們，我這
樣形容好了，羅時豐的感冒藥廣告總該看過吧，你把羅時豐換成穿味全龍
球衣的呂明賜，然後再十倍的同手同腳手擺動，嗯，差不多就是這個樣子
！
但不論拍得好不好，企業會找上運動相關人員拍廣告，總是很正面的訊息
，代表某項運動產業的發達，但在此之前，運動從業人員、團體形象恐怕
是企業要找代言人優先考慮的，所以中職也好、SBL 也罷，負面消息如果
一再出現，避之都為恐不及，還談什麼廣告呢！
2008/1/15 蕃薯藤運動網
http://news.yam.com/yam/sports/200801/20080115240611.html
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