推 zwwz:職棒難看 誰要跑馬燈? 08/31 23:18
田口壯與王金勇－－談零元傳銷
作者：陳文瀾 | 發表時間：2008/08/31
除了現任與前任總統，王建民應是上過最多次報章雜誌頭版頭條、電視新聞
跑馬燈的台灣人，這些報導如同紐約洋基隊在台灣的免費廣告，因此王建民
當下仍在養傷復健，洋基隊比賽的收視率並未下降太多，而其勝敗仍是平面
、電子媒體育新聞之必備。
在美國與日本電視、報紙新聞裡，職棒戰績皆被列入每日固定菜單，但在台
灣，雖然每家報紙都會披露昨日台灣職棒戰績，但電視新聞對此卻興趣缺缺
，連跑馬燈與十秒一閃即逝的圖卡都沒有。
雖然台灣電視新聞水準低落，但仍是最強力的媒體、眾家產商籠絡的對象。
只是，其有興趣的棒球新聞，除了王建民與國家隊在國際賽事的勝負，就是
台灣職棒的負面新聞，不是職棒賭博、比賽放水、球場打架，就是球員上夜
店、婚外情，或某支職棒球團老闆宣佈有可能解散球隊。
久而久之，即使台灣職棒有心力圖振作，仍無法改變外在形象，造成球員打
球有氣無力，觀眾進場意興闌珊，搖搖欲墜有如夕陽產業；套用財經術語，
屬於終端消費型產業的台灣職棒，在媒體公關策略上相當失敗。
台灣產業在媒體公關的基本常識是，愈屬於終端消費型產業，花在媒體、公
關上的費用也就愈多，好比屬於IT產業上游的聯電、台積電，除了招才、公
益廣告外，無須針對客戶另打廣告，但宏碁、華碩得不斷地強力製播廣告，
因為它們直接或間接賣筆記型電腦給消費者。
大聯盟在宣傳上極費心思，大多數球隊都擁有自己的廣播電台與有線電視台
，台灣職棒球團雖無此財力，但仍可透過「零元傳銷」戰術，提升其在電子
媒體的存在感。
其一，電視媒體的跑馬燈無須付費，只要職棒聯盟向電視台高層溝通，當日
戰績便可透過電視，告知所有球迷。
其二，電子媒體或報章雜誌各有不同需求，職棒聯盟與球團得更深入了解不
同媒體的特性，為天性懶惰的媒體提供「客製化服務」。
以大聯盟為例，其除了正統賽事新聞與花絮，更喜歡宣揚球員的獨特專長與
事蹟，例如洋基隊前明星威廉斯（Bernie Williams）、紅襪隊外野手Coco
Crisp都是音樂好手，田口壯是少數願意融入美國社會的日本球星。
而兄弟象隊的王金勇、La new熊球隊潘忠韋都是理財高手，聯盟與球團可多
推薦給理財雜誌、財經電視台，陳金鋒篤信佛教，上佛教性電視台暢談佛理
，也未嘗不可。
2008.08.31 雅虎名家專欄
http://tw.sports.yahoo.com/cpbl/blog/cpbl_kao/69.html
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