建仔肖像遭「引用」 國內行銷公司認不妥
中央社╱中央社 記者黎建忠台北十七日電
日前中天新聞台、中國時報為節目新專題報導「台灣希望2008」宣傳廣告
裡，找來男演員穿上洋基球衣，以側背方式大剌剌秀出 「WANG 40」球衣
，引發建仔所屬經紀公司的不滿；而在國內一家運動行銷公司總監蔡勇旺
說，雖然是新聞媒體，但只要用作廣告之途，就是不妥。
在美國職棒大聯盟發光發熱的「台灣之光」王建民，目前以十八勝七敗在
美國聯盟暫居勝投數第二名，不過日前中天新聞台、中國時報為台內新專
題報導「台灣希望2008」宣傳廣告裡，找來男演員穿上洋基球衣，以側背
方式大剌剌秀出「WANG 40」球衣。
而且廣告還在 「WANG 40」的身旁，打上「台灣社會已經受夠了，人民有
權利過的更好」字幕暨旁白，容易讓民眾誤以為獲得建仔背書。
對此，在國內運動行銷界頗具知名度的行銷公司總監蔡勇旺說，運動員的
肖像、照片、圖像都是最重要的資產，尤其大聯盟球員，包括球隊LOGO、
背號都是一樣，更何況是大聯盟裡名氣最響亮的紐約洋基。
蔡勇旺表示，以這次的例子來看，雖然中國時報和中天新聞台都是媒體單
位，但卻是用廣告的方式來宣傳新節目，這樣就涉及到侵犯肖像權的問題
，如果是以新聞報導的角度去切入，就不會有問題。
蔡勇旺並舉例說，過去看過媒體單位都會以特刊的方式報導王建民，並引
用許多照片和圖像，但這並非用作廣告用途，所以不會引起爭議。
蔡勇旺指出，在國內對於運動員肖像權的問題，規範比較模糊，但在國外
就相當嚴苛，包括運動員的球衣、LOGO、圖像、甚至於聲音都有規範，所
以在國內引用時要特別小心。
美國職棒大聯盟球星身價動輒數千萬美金，當然會對自身的權益小心維護
，幾年前國內某運動品牌代理商，就因誤用鈴木一朗的照片惹來一身腥，
最後可能以賠償了事，更可以讓各方引以為戒。
2007/9/17 蕃薯藤運動網
http://news.yam.com/yam/sports/200709/20070917754548.html
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