工商時報 A5/運動人生 2007/06/03
運動代言城市 台灣躍上國際
【劉朱松、林憲祥】
從旅美棒球好手王建民再度引爆國內的棒球熱，及日本粉絲隨著松（土反）大輔
、鈴木一朗等人腳步，征戰美國各州賽事，進而為舉辦比賽的都市帶來人潮與錢潮，
運動賽事確實被全球都市當作都市行銷利器。
以去年舉辦洲際杯棒球賽的台中為例，市政府今年決定趁勝追擊，已爭取到包括
亞洲青棒賽、世界杯及亞洲杯錦標賽等三檔大型棒球賽事，預定今年十至十二月間在
台中舉行。台中市副市長蕭家旗表示，去年洲際杯棒球賽，請到台灣之光王建民返台
代言，效果不錯，市府今年決定邀請旅日職棒總教練王貞治代言，加上市府提前在八
月進行都市行銷，將可讓台中的名氣，一舉躍上國際舞台。
蕭家旗透露，今年棒球賽期間可帶動包括餐飲、飯店住宿及特產的銷售商機，粗
估高達新台幣二億至三億元，可望超過去年洲際杯棒球賽所創下的一億元紀錄。其中
世界杯棒球賽將在十一月舉行，而亞洲杯錦標賽，包括我國、日韓等七支國家棒球隊
參與競逐，爭取二○○ 八年北京奧運參賽資格，因此日本將有一、二千位啦啦隊或
球迷將隨隊來台助陣。
至於已爭取到二○○九年世界運動會舉辦權的高雄市，正由高雄市政府建設局和
另外成立的世運會基金會，共同推動相關運動休閒產業。高雄市政府指出，這項世運
會，預計有九十多個國家參加，外籍選手超過五千人，為了配合這項賽事，總共要興
建和整建的比賽場地，達到二十一個之多，其中主體館的興建經費就達新台幣五十二
億元左右。
世運會基金會執行長許以亨指出，列入世運會比賽的項目中，包括國際標準舞、
保齡球、水上運動等，都是屬於運動產業的一環，值得推廣，也預料這些活動未來將
成為一股風潮。
許以亨預估，上述這些活動，未來在積極推廣下，包括投入的教練、場地及器材
等，可望帶來上億商機。為了配合世運會，建設局也計劃結合高雄市旅行公會和旅館
業，對外促銷，以帶動大高雄地區的觀光旅遊業。
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