運動轉播的天平 向王建民靠攏
【特約作家陳穎】
現今的媒體，總喜歡告訴大家，閱聽者有「知的權利」，並且用這把尚方寶劍，無所
不用其極的挖掘公眾人物的瘡疤，把許多非屬於公領域的隱私，攤在陽光下讓三姑六
婆們評頭論足。但實際掌握媒體採訪方向的，當然不是虛無飄渺的「知的權利」，而
是所謂的收視率、閱報率與點閱率。也因此，許多光怪陸離的事件往往能夠吸引媒體
的目光，因為閱聽者的眼球，實際上也比較容易被這些具高度刺激性的消息所吸引。
在職棒報導上，這樣的現象也相當明顯，球迷朋友們每天拿起報紙看到的，不是今天
中華職棒統一獅隊布雷又破了連續場次全壘打紀錄，也不是兄弟象隊彭政閔刷新中職
最快十轟，就連職棒球隊贊助三級棒球的消息，也要球團發新聞稿給媒體，如果當天
稿子不擠的話，才有機會刊上小小的一欄。王建民成了媒體最大的寵兒，其神格不容
任何侮蔑，大聯盟的其他球星表現在部份媒體的眼中比不上王建民一根腳毛，而台灣
的職棒球員，只有張泰山的外遇八卦，能勉強上上壹週刊封面，靠球場外的「個人表
現」來搏博版面。
運動頻道的電視轉播也是如此，根據統計，國內目前紐約洋基隊比賽的轉播量，已經
比整個中華職棒聯盟的比賽轉播還要多。全台灣的棒球運動，彷彿只剩下王建民與洋
基隊，至於其他大聯盟球隊比賽的轉播，則完全只是聊備一格，要不是緯來體育台並
沒有標下大聯盟球賽的轉播權，真難想像整個運動轉播的天平會有多麼的不平衡。
其實這樣的狀況就連日本也不例外，前一陣子日本職棒12支球團，也針對NHK過度重
視大聯盟比賽的轉播，表達相當的不滿，並做成決議希望 NHK能夠改進這樣的現象。
不過日本職棒球團老闆也不是光對媒體嚷嚷，為了避免年輕選手一窩峰朝美國職棒大
聯盟發展，他們也正在規劃取消簽約金的上限，增加球員留在日本本土的誘因。
反觀國內，職棒球團對媒體「關愛眼神」的轉移，並沒有太大的警覺，六球團依舊各
自為政，球迷關心的FA、二軍等問題進展緩慢，每年還要鬧一兩個像是全壘打王加薪
一萬、第一指名拿「伙食費」一萬二的新聞，讓球迷朋友啼笑皆非。雖然個別球團偶
爾會讓人有眼睛一亮的表現，但對於如何找回媒體的目光，職棒聯盟像是一隻神經遲
鈍的巨獸，還沒有任何具體對策。
平心而論，中華職棒今年在比賽上的亮點與往年相比毫不遜色，但當國內媒體的報導
天平早已嚴重向王建民、大聯盟傾斜，忽視國內職棒或其他棒球新聞，球場內的表現
再精彩也無法傳達給平常並不關心棒球的大眾。發生這種現象，過度讓收視率等數字
牽著走的媒體當然有責任，但這絕對不是媒體單方面的問題。即便國內職棒再怎麼進
步，要趕上美、日職棒的規格仍有相當的困難，但怎樣把行銷和包裝做好，讓在地化
的優勢發酵，需要聯盟內各球團共同去努力。唯有吸引更多因為王建民開始關心棒球
的媒體與球迷注意，端出更多值得報導與觀賞的牛肉，國內職棒才能重新找回觀眾的
目光。
不管是職棒或媒體，都是商業運作下的產物，所以國內職棒別再奢望媒體朋友能夠單
方面的雪中送炭，因為不管是收視率或進場人數，國內職棒還有很大的空間去努力。
好好做好自己「職棒」該做的事情，發展出特色，把對棒球越來越有興趣的觀眾朋友
拉過來，才是中華職棒現在最迫切也最需要馬上去做的事，而且一刻也不容再遲疑了
！
【2007/7/26 聯合新聞網】
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=77738
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