工商時報 A5/運動人生 2007/01/21
買下COBRAS 九禾打響企業名號
【陳建宇】
成軍四年的誠泰Cobras，確定要賣了！
去年拿下中華職棒總冠軍的La New熊隊，老闆劉保佑曾經「放話」願意轉讓球隊
給有意經營的大企業，外界也曾經盛傳中信鯨隊「不玩了」。如今，經營得有聲有色
的誠泰Cobras，則是要以兩億元轉讓給九禾國際開發公司。台灣的職棒球隊，真的這
麼難搞嗎？
誠泰Cobras的前身是台灣職棒大聯盟（TML，Taiwan Major Leagu e）的台北聲
寶太陽隊，誠泰接手後改名為誠泰太陽隊，其後台灣大聯盟解散，誠泰太陽併入中華
職棒聯盟，才改名為誠泰Cobras。
即將接手的九禾國際開發公司，資本額只有六百萬，一度讓人懷疑怎麼拿得出兩
億元來買誠泰Cobras，不過九禾的關係企業包含了台企國際集團、台亞與上海聯絡生
物科技、日宏汽車、超亞汽車與愛維斯汽車租賃等多家公司，屬於多角化經營的集團
，家族企業的資產總值更有數十億之譜。
只不過，其他各球團的老闆，還是不免對這家有點陌生的公司，投以質疑的眼光
。
贊助職業球隊，或是經營職業球隊，對母企業的知名度一定會有極大的幫助，就
如同大本營在台中的興農牛隊。過去興農給人的刻板印象，就是農藥，但是當興農牛
逐漸打響名號之後，大家才發現，原來這家企業的版圖，還包括了流通、壽險和水泥
、塑膠製品等。
這也就是外界質疑的地方，擔心九禾加入職棒只為打響知名度，玩個兩、三年就
不玩了，如此一來對台灣職棒長期的發展，絕對不是好事。不過，誠泰Cobras總經理
趙士強表示，九禾集團的負責人郭勝芳喜愛棒球，有透過運動行銷營造企業的理念，
並展現強烈的企圖心，所以應該不需要擔心。
最近幾年，各國間職業球隊轉賣時有所聞，例如日本職棒的近鐵猛牛隊與歐力士
藍浪隊合併為歐力士猛牛隊，老闆就是Livedoor的堀江貴文。美國職棒的蒙特婁博覽
會隊兩年前搬到華盛頓改叫國民隊，韓國職棒的現代獨角獸隊也在上個禮拜賣給韓國
公營企業農協。不過放眼全球，似乎只有台灣的職棒「轉手率」這麼高。才玩了十七
年的職棒，從元年一直屹立到現在的，只剩下統一獅和兄弟象這兩隊。
吸引不了球迷進場看球，一直是中華職棒各球團的痛，加上一次次球員涉賭打放
水球的風波，讓台灣的職棒更是蕭條。賺不了錢的賠本生意，當然沒有人願意做。但
是球團或是聯盟本身也應該思考，小市場有小市場的作法，從球迷的觀點出發，讓看
球成為一種融入在生活之中的享受，而不是受罪。或許，提升球賽的品質、軟硬體設
施，要比球衣上哪一塊的廣告費多少錢，更來得重要。
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