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工商時報 D3/工商經營報／經營知識 2007/03/26
《3月分電視廣告排行榜》這個月的CF充滿男人味
【邱莉玲】
社會上流行話題，經常是廣告創意的重要來源。運動行銷熱就是一例，台灣多位
躋身美國職棒大聯盟的球星，都成了中外企業以及政府單位愛用的廣告明星，加上20
08北京奧運行銷開跑，奧運級、世界級的運動明星隨著國際品牌在台灣放送大中國版
廣告也將陸續亮相。
曝光率高的王建民，先後為麥當勞餐廳、Nike運動鞋、acer電腦、福特汽車代言
以及為玉山銀行等演出，廣告廠商仍在增加中，其中，台灣政府和企業主要看中他的
光環，希望這位台灣之光照亮自己，反觀外商的做法是把他對棒球的堅持、熱愛、精
神用來呼應無形的品牌形象，拉近與在地消費者的感情。
王建民拍的廣告雖多，據AD Track 3月分調查，卻只有麥當勞的「 王建民在雨
中」篇，讓18至24歲年輕人持續留有印象和偏好；至於3 5至50歲族群，對另個球星
郭泓志為中華電信代言光世代光纖網路「郭賀白襯衫」篇有印象。
這個結果會跟各品牌投入的廣告量、目標市場以及使用代言人的細膩度，都有關
係。
這個月也頗受本地年輕人歡迎的運動明星代言廣告還有VISA信用卡「劉翔追袋鼠
」篇，這位大陸奧運金牌得主不見得大家都認識，但創意加了趣味故事來包裝，把他
在運動場上的專長表現在日常生活裡，卻巧妙地可以通行整個大中國區，為VISA傳遞
使得日常事變得不平凡。
這個月令人印象深刻的幾乎都是男性廣告明星，可說是充滿男人味。
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