沒有行銷，球迷怎會上門？
林言熹/邊邊角角棒球論壇成員
鈴木一朗效力的水手隊，在今年球季開始前，以旗下球員為主角拍了7支廣告，18名
選手、教練依序入鏡，以幽默的手法拼湊出許多讓人會心一笑的畫面，除了在電視上
強打放送外，還開放球迷上網票選，看看哪支廣告最受歡迎。
大聯盟才剛開打，但是相關新聞早已在球迷間沸沸揚揚炒作了好幾十天，相較於行銷
手段一流的老美，鏖戰已逾半個月的國內職棒，自我推銷的宣傳作為卻嚴重貧乏，導
致看台上的氣氛一直熱不起來。
同樣是球季開幕，大聯盟的促銷行動馬不停蹄，不斷透過媒體大打廣告，台灣職棒則
是靜悄悄，看不出有花任何心思在賽前宣傳上，一點「讓球迷萬分期待」的感覺都沒
有，頂多在開幕戰當天熱鬧一下，隨即歸於沉靜，激不起新的火花。
印象中，以往球季前還會在平面媒體刊登半版廣告，如今似乎連這筆錢都省了，除了
轉播單位緯來體育台在自家頻道打打廣告外，六球團幾乎沒有任何積極行銷活動，頂
多在官方網站放個免錢的橫幅文宣，一般球迷實在缺乏足夠管道了解中華職棒開打的
相關訊息。
真要說有什麼造勢活動的話，每年開賽前行禮如儀的誓師大會，六隊制式化的互相嗆
聲，雖勉強能耍耍噱頭，卻不容易看出球隊的企圖心，更別提能引起球迷的共鳴了。
追根究柢，為什麼沒有球隊願意投入預算，讓球迷累積期待的喜悅？主因是本土職棒
的經濟規模不夠，但是之所以產業受到侷限，一方面也和球團本身不肯花錢的小本經
營心態息息相關，如此惡性循環下去，不但基本的行銷計畫付之闕如，許多球迷連幾
月幾日開打都搞不清楚，票房怎會好得起來？
其實，球團目光所及都只停留在電視轉播權利金上，長期以來不懂得什麼是媒體行銷
，說得難聽點，幾乎等同被轉播單位「包養」，忘了行銷該由自己動手。舉例來說，
在電子媒體轉播的國際賽及日、美職棒賽裡，就很適合透過廣告強攻猛打，來包裝宣
傳CPBL，只要錢花在刀口上，不難吸引球迷上門。
所幸，不是所有球團都懶得行動，至少身為改革火車頭的La new熊隊，今年就推出「
All for Fans」單曲，總算有個不錯的開始，如果哪一天國內球團和水手隊一樣，也
有宣傳球隊的廣告出現，台灣職棒才真正看得到希望的曙光！
中國時報 2007.04.03
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