工商時報 A5/運動人生 2007/05/27
相中建仔高人氣 觀光局力邀代言
【陳依秀】
王建民以伸卡球稱霸美國球壇後，觀光局看好建仔在美的超人氣，趁勢與知名體
育頻道ESPN合作，製作十集「站在投手丘，擁抱全世界」，計畫在全美熱門節目Base
ball tonight（好球帶）中播出。
屆時全美將有九二二八萬戶收視戶透過王建民看到台灣美景，亞洲地區更將搶先
在下週二（廿九日）首播，王建民旋風席捲的範圍將更為廣泛。
觀光局長賴瑟珍為達到二○○八年，觀光客能夠倍增至兩百萬人次的目標，挖空
心思推出奇招。繼借助偶像團體F4、亞洲天后張惠妹，吸引日、韓、港、星、馬地區
的粉絲來台後，觀光局這次更大膽嘗試與體育頻道合作，以王建民與台灣印象的連結
，帶領觀眾看到台灣好山好水。
提到與ESPN的合作緣起，觀光局國際組長黃靜惠說，在全美最有名的台灣人就是
王建民，而且愛好體育人口也非常可觀，因此在去年底萌生讓王建民推銷台灣觀光的
想法，與ESPN幾次洽談及提案結果，終於在今年三、四月正式定案，由觀光局贊助一
千萬元經費，委託ESPN製作十集王建民專輯，每集長度兩分鐘，以體育報導形式，採
訪王建民，並在訪談中，順勢用畫面將台灣風景帶入節目中。
這十集節目將搶先在ESPN『世界體育中心』播出外，還會濃縮兩集精華版，在美
國最知名的棒球雜誌型節目「Baseball Tonight（好球帶）」
播出，屆時全美將有九二二八萬戶觀眾透過王建民身影看到台灣。
賴瑟珍說王建民平常沈默寡言，包括美國球迷在內，許多人都想更進一步認識他
，但邀請王建民代言，費用可能超出預算，而且在美國電視頻道購買廣告費用也非常
昂貴，才三十秒廣告，幾百萬元就不見蹤影，還不見得有效。
但是透過與ESPN合作，在介紹王建民時，一併介紹他成長的地方，巧妙地將台灣
各地美景置入其中，不但費用相對便宜，而且全美還有龐大的球迷人口，粉絲們不但
能看到王建民，又能了解台灣，並希望愛護建仔的球迷，能夠對他的家鄉產生好奇感
，促使他們來台拜訪，未來，甚至可以設計王建民旅遊行程。
賴瑟珍說，觀光局經費有限，不可能一直砸大錢，因此國際宣傳上必須出奇制勝
，真正達到「花小錢、大效果」的目標。今年觀光局決定變更策略，改從行銷與產品
通路雙管齊下，例如與國家地理和Dis covery頻道等知名節目合作，透過節目參與方
式，爭取台灣曝光機會。這次相中建仔在美國所帶來的「棒球風」，希望以球迷好奇
心與台灣印象作為切入點，藉此帶動台灣「觀光瘋」。
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