中國時報 2007.11.07
發行10萬張 僅3萬5千人申購 王建民認同卡 不如預期叫座
陳怡慈／台北報導
王建民相關商品不等於王建民！台灣之光王建民昨風光抵台，全球唯一發行王
建民認同卡（即信用卡）的玉山銀行，作了十萬張左右的晶片卡空白卡，等卡迷來申
請，還大方送與年費等值的棒球首刷贈品。惟七個月過去，目前累計申請件數三萬五
千件，核卡數約三萬兩千件。
不過，儘管王建民認同卡發行量不如預期搶手，玉銀不氣餒，昨日仍進行沙盤
推演後續商品包裝策略。仍將朝增加非接觸式功能，提高卡片賣相。
體育界估計台灣的棒球人口「一百萬以上跑不掉」。因此，玉銀今年三月廿八
日發行王建民認同卡時，以最保守的一百萬球迷概估，抓了一成人口，作了十萬張左
右的晶片卡空白卡，但至今發卡成績未如預期。
玉山金策略長黃男州說，王建民是台灣之光，不適合過度商品化跟行銷，玉銀
並沒作太多宣傳，要保護他。況且，申請王建民認同卡要繳年費，白金卡一張九百元
、金卡六百元、普卡三百元。
根據玉銀掌握動態，王建民認同卡七月份突破三萬張以來，目前產品成長動能
邁入高原期，亦即成長曲線平緩、近三月平均每月新增卡數不到一千五百張。
儘管如此，分析產品結構，還是有兩萬人願意替王建民付每年九百元的年費。
http://myurl.com.tw/b19j
--
→ 國家體育場 汗水, 鬥志, 膽識
→ PttBaseball 棒球 Σ棒球/中職/美職/日職/主題
→ Theme *THM Σ主題樂園
→ BaseballNEWS *THM ◎棒球新聞版
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.123.2.6