中國時報 2007.11.20
世棒賽結算 盈虧互見
陳志祥／台北報導
今年世界盃棒球賽的招商，以2001年造成全台灣大轟動的世界盃為基準，只是
沒想到中華隊的比賽「開高走低」，最後落得第八名的狼狽，受傷最重的除了球迷之
外，還有販賣世界盃授權商品的商家，買氣比不上2001年，他們只能寄望12月的亞錦
賽，能拉抬最後一波購買力道。
世界盃棒球賽的商機是「上肥下瘦」，上游的數千萬元以上廣告、商品授權都
賣得很好，場內的廣告看板掛得琳瑯滿目，主要承包商表示：「所有的廣告業務全部
賣出去了，而且廣告主對比賽效果的反應也不錯。」世界盃的招商功夫連國內職棒球
團也望塵莫及。
不過，承包販賣世界盃紀念商品的店家，卻沒有上游廣告承包商的幸運，他的
T恤、棒球、帽子、吉祥物等紀念品，都要靠著中華隊的戰績來拉抬人氣，並順勢衝
業績，可是中華隊在預賽的表現還可以，的確帶來不少人潮，只是受到不景氣的大環
境影響，球迷購買力也下降了。
承包的店家舉了一個例子，有一位球迷把玩著一個90元的鎖匙圈，摸到塑膠袋
都破了，還是買不下手。今年的世界盃商機與2001年相比，買氣打了對折，2001年一
場中華隊爆滿的比賽，商品收入至少50萬元，今年只能從25萬元起跳。
而且中華隊今年打得虎頭蛇尾，複賽輸給荷蘭隊之後，直接少了2場爆滿的人
潮，讓賣紀念品的店家叫苦連天，因為中華隊與墨西哥的第7、8名之爭，只有500多
名球迷，怎能與動輒超過1萬人的爆滿場面相比較？廠商也是中華隊落敗的大輸家。
現在店家只能孤注一擲，把希望放在12月的亞錦賽，這個比賽集合了台、日、
韓的職棒球星，吸引眾多日、韓球迷來台，所以廠商也開發出針對日、韓球迷的高單
價商品，如果賣得好，多少可以彌補世界盃的損失。
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