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〈CPBL〉兄弟象2007年廣告贊助效益評估
yam天空新聞╱兄弟球團
兄弟象隊球團在今年度與台北科技大學資訊工程系張厥煒博士攜手合作，
以球場廣告看板電視轉播曝光廣宣為主題，進行了國內有關運動產業的首
度產學合作計劃，將可供運動產業界給予贊助商更明確的效果測定，有助
於企業界未來在尋覓優質的廣告目標，而結果分析可以讓企業負責品牌與
廣告部門的主管用來判定預算支出的分配、記錄曝光率與印象率，以及與
其他贊助方式作一比較。
張厥煒於2003年起，便擔任中華棒協多次國際賽事之情搜小組成員，帶領
資工所研究生為中華隊進行情搜工作，是中華隊克敵制勝的幕後功臣。張
博士先前擔任情蒐工作時，便經常使用視訊軟體，並搭配其資訊長才，為
中華隊修正軟體，將搜集到的資料，經整理後成為有用之資訊！
今年張厥煒在兄弟象球團行銷企劃部總監黃瑛坡的請託下，修改軟體成為
『視訊內容搜尋工具程式』，只要將球賽影片轉檔輸入該程式，隨後框選
出欲搜尋的畫面〈如本壘板後方廣告看板〉，該程式便會自動搜尋球賽中
出現的高度相似畫面，同時也計算出秒數，較以往人工計算方式顯得更科
學化，同時其搜尋精確性近乎百分之百！
經過初步測定〈以職棒18年4月20日與5月19日熊象戰兩場賽事為測試樣本
〉，本壘板後方廣告看板兩場曝光秒數分別為2,381秒與1,703秒。前者收
視率平均為0.57，後者平均收視率0.53，如以電視台託播廣告價碼每十秒
新台幣三千元換算，其每場主場的付費廣告時間花費金額各為新台幣七十
一萬四千三百元及五十一萬零九百元。前者一整年五十場主場，總價值3,
571萬5千元，後者總價值2,554萬5千元。
兄弟象行銷企劃部總監黃瑛坡表示，上述超過二千五百萬的廣告價值，以
目前國內職棒球場三合一(三面廣告看板合成一長條)本壘板的廣告看板，
一整年五十場的例行賽，每面實際售價約五百萬元，而除上述電視轉播的
廣告曝光外，還附贈有其他免費配套方案，包括可以場邊與球迷互動的主
題日、賽事現場的促銷活動、官方球團指定用品、企業交叉促銷、觀賽貴
賓証禮遇等，除對企業品牌知名度與企業形象的提昇外，還有助於直接販
售的促銷，堪稱是最划算的投資。
黃瑛坡也指出，這套資訊科技與運動結合的軟體，可以供國內運動產業界
給予贊助商更明確的廣告效果測定，而此量化結果將有助於未來企業界在
鎖定廣告目標的參考。當然地，球迷人氣與收視率也是重要的參考因素，
而作為職棒第一品牌的兄弟象，未來還將結合資訊科技，針對其他不同的
廣告位置進行量化測定，這些贊助的相對應效果，值得贊助商參考。
2007/11/20 蕃薯藤運動網
http://news.yam.com/yam/sports/200711/20071120972508.html
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