2010-08-17 中國時報 【吳育光／專訪】
「城市隊不只是一支棒球隊，尚具備教育推廣、公益代言與城市行銷的多元功能，才
能發揮出屬地精神。」新竹教育大學體育系教授黃煜表示，城市隊不是比賽工具，否
則終將淪為地方政府的財政負擔。
黃煜教授認為，台灣地方小不如美國，美國地方媒體多只報導當地運動新聞，長期培
養讀者濃厚的屬地觀念；台灣多為全國性媒體，城市隊要落實屬地精神必須要有策略
，更需要建立自己的媒體平台。
「譬如設立球隊網站、部落格，讓民眾了解球隊行事曆和動態，進而與當地大學建教
合作，由大學生支援媒體公關、網站維護、活動企劃、攝影紀錄和場館管理。」黃煜
表示，城市隊可以結合城市提升能見度，行銷宣傳這座城市跨入國際城市交流。
「城市隊可以建構專屬的識別系統，如標誌、標準字、隊歌、精神標語、視覺系、吉
祥物和代言人等等。」黃煜說，城市隊要常與民眾互動，透過公益活動幫助弱勢民眾
、癌童、身心靈受創孩童度過難關，宣導環保、能源再生、提倡搭乘大眾捷運，指導
棒球夏令營或提供棒球獎學金，讓城市隊深入成為這座城市的一分子。
在台灣落實屬地概念不容易，一定要有策略各地方政府有很多資源，可藉由城市隊聯
結，「把球場變教室」、「把活動變成城市宣傳」，「把球場變成民眾聚會場所」，
黃煜認為，各地方政府要動員更多力量，使城市隊邊際效益發揮到極致，才能讓投資
城市隊感到物超所值。
http://news.chinatimes.com/sports/0,5250,11051202x112010081700253,00.html
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