2010-04-06 中國時報 【黃國洲】
師法日本，成軍於1990年的中華職棒，早期龍獅虎象四隊竟有三隊與日職同名，企
業掛帥的作風也與東洋同出一轍。只是初期的邯鄲學步，還無法掌握諸多「楣角」
，以制服為例，職棒元年的象獅兩隊主客不分「一套球衣穿整季」，簡直跟業餘球
隊沒兩樣。
領略職棒的門道後，各隊大抵從善如流，既號稱職業，總不該連一套新球衣的錢都
出不起，連負隅頑抗的兄弟象也在先攻時多添一件「黑褲」，雖然此套客場制服有
點不倫不類，總是聊勝於無。
改良後的中職制服，風格還是偏向日職，球帽或主客場球衣的隊徽或文字，彰顯的
仍是球團所屬的企業。1993年俊國熊加盟後，首套以地方為名的制服終於出現，當
年那套模仿奧克蘭運動家配色的制服，帽前一大一小兩個英文字TC代表台中，白底
綠字的主場球衣上面兩個斗大的字也是台中，綠底黃字的客場制服則繡上俊國兩字
。
回顧兩聯盟前後共20支球隊，台灣職棒的制服與美日最大的不同，應該就是非球團
的商業廣告一大堆。還記得中職元年官方推廣棒球的口號，標榜的正是「清新、健
康」，但在資本邏輯的操縱下，銅臭十足、庸俗不堪、視覺凌亂的球衣卻紛紛出籠
。
宣傳至上的手法一度走火入魔，將許多洋將的中文登錄姓名「物化」，以公司的產
品來命名，吃的、穿的…甚至連農藥、肥料都有。王建民前洋基隊友坎諾的父親曾
來台打過球，他的中文名叫「阿Q」，如果建仔跟坎諾解釋他老爸的中文名字取自
泡麵，不知感到羞恥的人到底是誰？
已消失的台灣大聯盟曾在財務吃緊的壓力下，採取一招更直接的行銷術，將球隊命
名權賣給企業，殊不知這種炒短線、貪近利的作法，導致球隊名稱物換星移，識別
度及忠誠度也隨之遞減。
也許經濟規模相去美日甚遠，也許台灣職棒老是虧本，亟需各界資金的贊助，但球
員身上掛滿琳瑯滿目商標的做法，是否過於粗暴？不僅不尊重球員，也彷彿在算計
球迷。確實也有其他運動的制服像分類廣告，然而歷史不同、文化有異，為何棒球
一定要有樣學樣？台灣棒球受人注目的傳統該不是引人訕笑的百納衣吧！
美國在古柏鎮成立「棒球名人堂」，日本在東京巨蛋也設有「野球殿堂」，兩處都
有豐富的棒球文物，球帽及球衣當然是其中重要的收藏。倡議多年的台灣棒球名人
堂，不知何時才會設立，只是，再不遏止氾濫的廣告貼布，有朝一日真有棒球名人
堂，見到那些光怪陸離的制服，是否讓人誤會以為跑錯地方，來到了「廣告名人堂
」？
（棒球文字工作者）
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