2010.3.14 中國時報
曹秀雲／台北報導
道奇隊開打炒熱運動話題，道奇隊LOGO Ｔ恤成熱商品！百貨公司一開門就來了位阿
嬤，手腳俐落搶購四件，才鬆了一口氣，原來是為了完成愛孫交付任務。
阿嬤把三千多元買來四件Ｔ恤捧在胸前，如釋重負地說，「孫子因為要上學，不能來
，因此特地把報導剪下來，請我幫忙買，真的好緊張，怕買不到。那按ㄟ，阮孫會很
難過。」
類似熱賣運動商品，包括去年便利超商推出的悠遊球星卡，兄弟象的彭政閔星卡一出
，一千套在一百秒內銷售一空，造成國內球星星卡最暢銷的秒殺紀錄！
經過名人加持的運動相關商品，可以熱門到沒有理性。大葉高島屋公關課長鄭惠滿指
出，預計這波道奇效應，可幫助整體業績與入店客數，估計能成長一成。
鄭惠滿指出，百貨公司運動商品有名星或名人代言，會賣得更好，例如PUMA以大嘴巴
代言，店內有六成業績全來自大嘴巴代言的相關商品；而adidas用第一名模林志玲代
言後，消費者也反應熱烈，估計在明星代言後，可助益業績約二至三成的成長。
道奇旋風也帶動運動熱潮，不過根據一份網路調查，有七成三的人首選是隨時可進行
又不需花大錢的「散步」運動；前兩年極火熱的環保腳踏車運動則排名第二；喜歡球
類運動佔比有十八％，排名第六。
調查顯示，愛運動人口中六成是女性，喜歡運動者年齡多集中在三十一歲至五十歲，
顯示男人和年輕人，會瘋運動卻懶惰做運動！
至於運動消費金額，據HAPPY GO卡友消費統計，去年一年，平均每人約有二次的運動
商品採購行動，消費單價約在二千至三千元區間，其中女性消費力又比男性強，購買
者佔七成三；北部消費者最愛買佔八成三。
運動理由中，希望能達到燃燒脂肪者有五成四，比以減重為目標的四成三高出一成，
而希望透過運動培養耐力者，則有四成比例。
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