棒球同人志友善列印
球星當老闆
黃冠雄（邊邊角角棒球論壇成員） (20060324)
「黃平洋鐵道便當」、「盜總嘉義火雞肉飯」（林易增）、「打鹿岸原住民人文
主題餐廳」（張泰山），一家接著一家，不管是現役或退休、無論是副業或正職，開
店當老闆的職棒球員，這幾年似乎越來越多了。
有趣的是，這些「球員的店」大都以「食」為主。或許是民以食為天，外食產業
經濟規模本來就大，只要努力就有機會；也或許是賣吃的比較容易上手；又或許是寶
島美食遠近馳名，身為台灣之子，想當然爾要從此出發。甚至連旅外好手退役後，也
在海外賣起福爾摩沙料理（如郭源治在日本名古屋賣台南擔仔麵，陳大豐也開了一間
飯店），順便向外國人推廣我們的飲食文化。
球星開店，最大的賣點當然是「自己的名氣」。名氣夠大，自然容易吸引球迷注
意，粉絲為一睹偶像風采而前往「朝聖」時，勢必會順道消費一番，利潤也隨之而來
。也就是說：「知名度」這個屬於社會資源的「價值」，在球員的店裡被轉換成「價
格」，推銷了出去。
換個方式講，選手先與球隊合作，在開放空間的球場，對不特定對象表演球技，
持續累積「自我」價值，走出球場後，選手繼續以身為公眾人物的利基，極大化此公
器，創造另一個舞台（如餐廳），再度展示陳列「自我」這個商品，並向社會大眾公
開販售。亦即商品內涵沒變，透過「被觀賞」來襯托自己的身價，只不過是進一步把
「身價」轉化成不同產品的「標價」，消費者購買到的實體，從一張球票變成一個便
當或一頓美食。
不過，如果職棒選手也和市井小民一樣，只會賣賣小吃，未免可惜！畢竟他們相
對有利的地方很多，應充分運用天賦優勢，盡情發揮創意，才能從競爭激烈的市場中
脫穎而出。舉例來說，球員最大的本錢是既原始又健美的身體，諸如男性服飾行、健
身中心等，都是販售「巴弟」的好所在，而有些球星還具備出眾的外貌，如果搞個剪
燙美容廳、婚紗攝影公司等，當個帥哥老闆兼自家產品首席代言人，誰曰不可？
無論開的是哪種店，最終還須通過消費者的檢驗才能賺錢。畢竟支持者可能會慕
名前往捧場一次，但若商品不出色，很可能會打消他們再度上門的念頭，當所有粉絲
都被消耗光，這家店也可以準備關門大吉了。
球員開店之初能否受到高度注目，取決於知名度是否傲人，知名度越高，對店的
幫助越大。而知名度來自於球場上的表現，打得越好自然越「火」！而且如果人氣夠
旺，球團自會留你當教練，根本無須轉行。即便是哪天手邊閒錢太多想要投資，高人
氣也會助你一起跑就大幅領先。
所以，奉勸想賺點外快或計畫將來要轉行的球員們，請先專注於現在的店──球
場，把這個店顧好，以後想開任何一種店，保證生意興隆、財源廣進！
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