行銷台灣》王牌特色+台灣特質=點石成金
【經濟日報／丁菱娟（奧美集團公關事業執行長)】 2006.10.23 03:58 am
公關操作有個不變的準則：「只能把白的變得更白、無法讓黑的變白。」也就是說，
公關必須依據事實說話。在「以王建民行銷台灣」這個案例中，「台灣」是一個品牌
，我們必須思考，究竟我們要行銷台灣的什麼？
台灣的特色是什麼？與其他國家的差異何在？台灣與代言人的共通點又是什麼？首先
，我們要找到這個「連結點」，才能點石成金，產出好的創意。
王建民與台灣有那些相同的特質？譬如說，王建民最被稱道的是努力奮戰、鍥而不捨
的精神，還有他展現的耐力、爆發力與競爭力。如果王建民的這些特質，正巧也是「
台灣」這個品牌想傳達的訊息，那我們可以找出台灣近年來在這方面的故事，與王建
民本身的特色相互輝映。如此一來，傳達出去後才會感人、引發認同。
訊息傳遞在公關操作上非常重要。故事可以不同，代言人也可以不同，但是訊息最好
要有延續性、一致性，才會使人印象深刻。
品牌是主、代言人是客，客隨主變。但是本案例中，「台灣」是一個品牌，「王建民
」也是一個品牌。要保護兩個品牌，最好是雙方的品質與聲望都有一定水準，才能相
得益彰，倘若施力點不對，很容易傷害到另一個品牌。所以台灣加油！王建民加油！
【2006/10/23 經濟日報】@ http://udn.com/
http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI2/3569399.shtml
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